Marketingbudgettet er det første, der skæres ned i krisetider. Og det er helt tokkenok, mener en af verdens bedste selviscenesættere Richard Branson. Det er netop i krisetider, at PR og marketingbudgetterne skal i spil, sagde Virgin-chefen til de norske bureauchefer torsdag formiddag.
– Det er præcis innovativ markedsføring, der udgør forskellen på dig og konkurrenterne, fastslog Branson i Oslo, vel vidende at han ikke selv har opfundet denne ældgamle visdom. Og i disse tider bør man naturligvis bruge nettet, ikke kun fordi de nøjagtige målgrupper er til at identificere og ramme, men også fordi det er relativt billigt at tænke og eksekvere digitalt.
Hvor Branson bidrog til at lægge de fleste print-medier i graven, mente han også lidt overraskende, at tv-mediet vil miste kraft inden for denne generation. Og på grund af prisen vil dette medie aldrig kunne udkonkurrere den smarte PR via nettet eller events i krisetider.
– Vær dog fræk, vær smart, tænk i stunts, sagde han. ”Hvis CNN ringer og beder om et interview, smider jeg alt, hvad jeg har i hænderne. Hvis de beder mig stille op i klovnedragt, gør jeg det. Det vigtigste er at få folk til at smile. In casu: Så glider budskabet lettere ned.
Som et af sine bedste stunts fortalte han historien om dengang, han og kæresten var strandet på en af Jomfruøerne under et uvejr, da Virgin-selskabet endnu kun var på tegnebrættet. I stedet for at hulke, lykkedes det ham at chartre et fly og en pilot, der gerne ville flyve, og så gik han rundt i lufthavnen og tilbød billetter til Puerto Rico for 39 dollar. Omtalen var garanteret world wide.
– Nogle erhvervsledere tror, at dem der lever forsigtigt, lever godt. Jeg mener slet ikke, at de forsigtige lever, mente Branson, der trods alle de store armbevægelser aldrig ville gå på kompromis med ”etikken” i markedsføringen.
Læs hele interviewet med Richard Branson på kampanje.no