Før sommerferien kunne reklamebureauet Nørgård Mikkelsen byde velkommen til rejseselskabet Bravo Tours, og opgaven var fra starten ganske veldefineret:
Bravo Tours’ salgs -og marketingdirektør, Stig Bundgaard, sagde dengang:
– Over de seneste år har vores varemærke været god service og danske rejseledere. Men vores position med kvalitetsrejser og ferie på dansk skal udbygges og vores kendskab og image skal højnes.
Og nu er Bravo Tours nye univers så gået i luften – orkestreret af Nørgård Mikkelsen. Den nye kommunikationsplatform har tv som bærende medie, men der bliver også tale om online, radio, mulighed for download af musikken fra filmene og print, oplyser kontaktdirektør Kasper Kjærsgård Jensen.
– Bravo Tours havde brug for at få løftet deres image og ville desuden gerne tale til en bredere målgruppe. Rejsebranchen er imidlertid både en meget konkurrencepræget branche og en branche, hvor det traditionelt er vanskeligt at skille sig kommunikationsmæssigt ud fra mængden – fine billeder af sol og strand kan alle jo vise frem. Så vi ville gerne skabe et univers, der både kunne vække lysten til at rejse og samtidig skille Bravo Tours ud fra mængden af andre rejseselskaber, fortæller Kasper Kjærsgård Jensen.
Men hvorfor så ikke finde en eller anden kendis ligesom Star Tours med Mads Mikkelsen, som jo i den grad er slået igennem?
– Det har vi naturligvis også talt om, men vi vurderede, at det bare ville være at stille Bravo Tours op i rækken af rejseselskaber med lækre billeder og dermed risikere manglende afsender-identifikation. Lidt ligesom shampoo- eller håndcreme-reklamer, som de fleste synes er flotte, men som de færreste kan huske afsenderne på, siger Kasper Kjærsgård Jensen.
Derfor kombinationen af lækre billeder, som skal fremelske lysten til at rejse på dejlige ferier – og lydsiden, et nummer, skrevet af rapperen Clemens, som skal sikre det twist, der gør at filmen og Bravo Tours skiller sig ud fra de andre rejseselskaber.
Rap-musik…?
Salgs-og marketingdirektør Stig Bundgaard er meget glad for resultatet, men erkender, at både han selv, marketingchef Jacob Tange Jessen og Bravo Tours’ adm. direktør Peder Hornshøj måtte synke en gang, da de blev præsenteret for universet.
– Jeg tænkte allerførst, at det var da bare helt forbi målgruppen, men i dag er vi ikke i tvivl, om at Nørgård Mikkelsen har ramt rigtigt. Vi skulle videre – ikke væk fra den position, vi havde – men videre. Og det kommer vi, siger Stig Bundgaard.
Ville du ikke selv hellere have haft en flot skuespiller eller sportsstjerne i filmene?
– Nej, for det ville ikke være Bravo Tours-kommunikation. Vores tidligere univers spillede alene på, at vi har danske rejseledere. Nu fortæller vi en bredere historie, men hvor et vigtigt element stadig er at være nærværende. Man skal kunne spejle sig i vores kommunikation, og der skal være et skvæt humor med i spillet. Så bliver det Bravo Tours- kommunikation, siger Stig Bundgaard.
Se den første film i serien her.
/embed>