I sidste uge fik kulturminister Brian Mikkelsen endelig vedtaget sin medielov, der bl.a. skal bane vej for privatisering af TV2. Loven betyder nyudnævnelser til TV2 og DR’s nye bestyrelser, og det ventes, at kulturministeren har alle navnene klar i løbet af kort tid. En anden klar ændring med loven, er muligheden for at reklamere for øl og medicin i TV 2.
Ifølge Carlsbergs marketingdirektør, Ken Andersen, kan den nye situation betyde et skift i, hvordan Carlsberg, der er en af de største danske annoncører, bruger deres markedsføringskroner. Tidligere har Carlsberg kun kunnet reklamere for øl i biografen og på TV3.
– Men hvor vidt der sker en ændring, kommer helt an på prisniveauet og de priser vi kan blive enige om, siger Ken Andersen, der regner med, at Carlsberg næste år får en beskeden forøgelse af marketingbudgettet.
– Der bliver ikke tale om en væsentlig forøgelse, men en forøgelse som havde været der med eller uden de nye reklameregler, siger Ken Andersen, der understreger, at han er glad for de nye regler, der giver ham en mulighed for at lave en mere nuanceret mediaplan end tidligere.
Inden for den næste måned begynder Carlsberg og TV de første forhandlinger om årsaftaler for Carlsbergs engagement for næste år.
Også hos medicinalvirksomhederne tages de nye reklameregler positivt.
– Vi følger det med stor interesse. Det virker interessant og åbner en palette af muligheder, som vi vil have med i vores overvejelser, siger Jesper Hvid-Hansen, marketingdirektør hos medicinkoncernen Nycomed.
jür