Small Copenhagen har udviklet en ny outdoorkampagne for optikerkæden Unik Optik.
Kampagnen kører i hovedstads-området i øjeblikket, og de primære medier er Adshells og Abribus plakater. Plakaterne har påmonteret et spejlfolie, som gør det muligt for de ventende passagerer at se, hvordan de tager sig ud iført briller.
– Opgaven var at skabe en kampagne, der skabte opmærksomhed omkring Unik Optik, der ikke ligefrem har fået den store opmærksomhed tidligere sammenlignet med kæder som Synoptik og Louis Nielsen, siger direktør Lars Toft fra Small Copenhagen.
De store konkurrenter er både en fordel og en ulempe for Unik Optik, mener Lars Toft.
– Optikerkampagner de senere år har primært kredset omkring pris. Det parameter valgte vi ikke at fokusere på i kampagnen, da Unik Optik adskiller sig ved at have mange specielle brillestel, højtuddannet personale og tilbyder en service ud over det, folk efterhånden er blevet vænnet til hos optikeren, siger han.
Unik Optik udmærker sig ved at have et stort udvalg i ”anderledes” og eksklusive brillestel sammenlignet med deres landskendte konkurrenter.
– Det er en lille kæde med et relativt lille budget. Vores undersøgelser viser, at effekten af outdoor-kampagner er meget høj, så vi var ikke tvivl om, at det var denne vej, vi skulle gå, siger Lars Toft.
Outdoor-kampagnen bliver fulgt op ad en Direct Mail-kampagne.
– Optikerne ligger inde med en masse information om deres kunder, men de bruger det stort set ikke til andet end at indkalde til et årligt eftersyn af briller eller kontaktlinser. Her mener vi, at der ligger et stort uudnyttet potentiale, slutter Lars Toft.