Den engelske regering har fremlagt en række nye regler, hvor man lige som i andre lande vil stramme adgangen til elektronisk markedsføring.
Det grundlæggende princip er, at e-mail og SMS markedsføring kun vil være tilladt, når forbrugerne har accepteret at modtage beskederne. Reglerne skal kun gælde for business-to-consumer. Til gengæld lægger regeringen op til, at også virksomheder skal have mulighed for at tilmelde sig en “Do-not-call” liste. Dette forslag er kontroversielt og har mødt massiv lobbying fra den engelske Direct Marketing Association. Foreningen har bl.a. anført, at forslaget vil være ødelæggende for B-t-B annoncører og i særdeleshed mindre virksomheder. Indvendingerne har dog ikke gjort indtryk.
Reglerne skal først træde i kraft d. 11. december, så virksomhederne kan nå at tilpasse sig. Straffen for overtrædelse er bøder på op til 5000 Pund i en almindelig sag. Kommer den for en jury er bøden ubegrænset. Desuden vil der være adgang for “ofre” til at sagsøge virksomheder, der har overtrådt reglerne.
Kilde: The Wall Street Journal Online + WARC