Det er kun andet år i træk, at kategorien Lions Direct er med i Cannes Lions. Sidste år var der ingen løver til Danmark, men i år har Emerge Copenhagen vundet en bronze løve for kunden V&S Group med Danzka Vodka ”The silver shaker campaign”. Der er i alt blevet uddelt 26 løver i Lions Direct. Prisen har af danske dialog-bureauer været kritiseret for mest at fokusere på den kreative udformning af kampagnerne og ikke tage hensyn til bagvedliggende strategi.