Trenden med at annoncører beder om massernes meninger i marketingsammenhæng, såkaldt crowd-sourcing, er ikke ny.
Men at et brand vælger at lade folket forholde sig til, hvilket reklamebureau, der skal markedsføre brandet, er vist ikke set før.
Ikke desto mindre er det præcis hvad amerikanske PepsiCo nu gør med sin læskedrik Mountain Dew. Initiativet er næste skridt i PepsiCo’s ”Dewmocracy”-projekt, som startede tilbage i 2007. Det skriver adage.com.
Via en konkurrence, som starter i denne måned, får ”folket” mulighed for at placere et budget på over 100 millioner dollar hos et eller flere reklamebureauer, filmselskaber eller andre.
Budgettet dækker tre ny-lanceringer fra Mountain Dew-brandet, og tanken er, at alle og enhver kan uploade et 12-sekunders klip på
kampagnehjemmeside og gøre rede for deres ide til markedsføringen af de nye produkter.
Mountain Dew fastslår dog, at projektet ikke påvirker forholdet til brandets faste bureau BBDO Worldwide, som selv har været med i projektet hele vejen igennem.