Den belgiske øl Leffe har været brygget siden år 1240 – men selv om man er af ældre dato, kan man jo godt
være fremme i skoene, når det gælder markedsføring.
Om blogs er ”fremme i skoene” er der sikkert mange meninger om, men under alle omstændigheder har Carlsberg – som distribuerer den 773 år gamle øl i Danmark – nu valgt at benytte blog-forum’et my-pleasure.dk som platform for markedsføringen Leffe.
Aktiviteten bakkes blandt andet op af en række små interview-film og markedsføring i On Trade via Go-Cards og foldere – hvor en række danskere, heriblandt kokken Morten Køster, der driver Restaurant No 1 på Aarhusgade i København, diamantsliberen Henriette Hornsleth og pianisten Jesper René, fortæller om deres passion.
– At benytte et blog-samarbejde i vores markedsføring er nyt, og giver os mulighed for at vække målgruppens interesse for Leffe på en utraditionel og inspirerende måde – uden at være påduttende, siger Belinda Thune, der er Brand Manager hos Carlsberg.
Direktør Jan Wagner fra marketingbureauet Monstro, der har udviklet den nye kampagne for Carlsberg, tilføjer:
– Det handler om kvalitets-taletid. Muligheden for at dykke direkte ned i en yderst dedikeret og kvalitetsbevidst målgruppe, med hvem man deler nogle grundlæggende værdier, som fx det at være passioneret. Læserne har selv valgt bloggen aktivt til, de er nysgerrige og åbne over for ny inspiration, siger han.
Du kan følge med i Leffe-bloggen her.
Og se den første af de i alt fem interview-film her.