Den klassiske Støt Brysterne-kampagne kører for 14. år i træk netop nu på højtryk ude i det ganske land.
Kampagnen rummer hvert år masser af faste traditioner som fx Lyserød Lørdag og Alt for Damerne-løbet, men også nye tiltag kommer til: I år byder kampagnen således på tre nye ambassadører og et nyt støttearmbånd, designet af PR-bureauet Essencius.
De tre nye ambassadører er forfatteren Julia Lahme, skuespilleren Henning Valin og tidligere golfspiller Monica Vestergaard – som alle har haft familie og venner, som er blevet ramt af brystkræft.
Og det er sensitive emner, der berøres. Som fx hvordan man kommunikerer i forhold til sine børn, hvordan man håndterer, at ens mor ikke længere er livets sikre klippe – og hvordan man som veninde, har pligt til at hjælpe.
Som Julia Lahme udtrykker det:
– Det er så vigtigt at gøre noget. Man kan komme forbi med frikadeller, køre med til lægen, man kan holde i hånden, og man kan drikke kaffe undervejs. Og så kan man hjælpe med at rydde op i haveskuret, eller med at male børneværelset, eller man kan være de ekstra hænder til en fødselsdag, som man uden hjælp ikke havde overskud til at holde.
Salg af armbånd fordoblet på to år
Støt Brysterne-kampagnen spænder i dag over alt fra Alt for Damerne løbet, Lyserød Lørdag i over 180 danske byer, til strategiske samarbejder medvirksomheder, salg af merchandise og en intensiv informations og PR-kampagne.
Og ikke mindst Støt Brysterne-armbåndet, der siden 2014 hvert år har fået et nyt design af Essencius, og som sidste år sikrede godt en fjerdedel af kampagnens indsamlingsresultat.
– Støt Brysterne har stadig relevans nu 14 år efter, kampagnen blev lanceret. Danskerne bakker blandt andet op, fordi så mange bliver ramt af brystkræft direkte og indirekte, og fordi vi gør det let at støtte den gode sag fx ved at købe et armbånd, siger Carina Winther, der er kampagneleder i Kræftens Bekæmpelse.
Og salget af de special-designede armbånd er da også steget markant de senere år :
– I 2013 solgte vi 50.000 armbånd. I 2014 gennemførte vi en komplet relancering af armbåndet, hvor vi ændrede på både design og kommunikations- og distributionsstrategi, og det gav virkelig et løft til kampagnen: Allerede i 2014 steg antallet af solgte armbånd til 80.000 og sidste år støttede danskerne sagen ved at købe 110.000 armbånd. Og vi forventer at overgå det tal i år, siger Carina Winther.
Millioner til forskning
Samlet set genererede Støt Brysterne-kampagnen i 2014 13,5 mio. kroner – sidste år blev det til 16,5 mio. kroner – og siden kampagnen kørte for første gang i 2003, er der i alt indsamlet over 140 mio. kroner til Kræftens Bekæmpelses arbejde med brystkræft.
Alene i 2016 har seks forskellige forskningsprojekter fået støtte fra Kræftens Bekæmpelse, der også giver støtte til patienter og pårørende, fx via gratis dialog med psykologer, der har specialviden om kræft og på Kræftens Bekæmpelses rådgivninger landet over.
Og selvom brystkræft stadig er den mest udbredte kræftsygdom blandt kvinder i Danmark, så er overlevelsen og behandlingerne blevet bedre. Fordi der forskes og udvikles intensivt. Ifølge de seneste offentliggjorte tal er flere end 8 ud af 10 kvinder i live fem år efter, at de har fået konstateret sygdommen.
Sådan bruges pengene
Hver gang Kræftens Bekæmpelse modtager 100 kroner, bliver de fordelt således:
– 58 kr. går til kræftforskning – så flest muligt overlever.
– 21 kr. går til patientstøtte – så kræftsyge kvinder kan leve et godt liv under og efter sygdommen.
– 15 kr. går til forebyggelse og oplysning – så flere kan undgå at få kræft.
– 6 kr. går til administration (drift, it, husleje, ejendoms- og personaleforvaltning).