Formiddagsavisen BT er ved at gøre klar til en større relancering af avisen midt i marts.
BT’s direktør, Lars Bo Haber-Petersen, vil dog ikke uddybe, hvad relanceringen indebærer, men ifølge Markedsførings kilder, er der primært tale om en relancering af formen på avisen.
– Jeg vil ikke give nogle detaljer om relanceringen, men vil kun sige, at det bliver en relancering som selv en blind mand kan se, siger Lars Bo Haber-Petersen, der understreger, at BT stadigvæk ønsker at distancere sig fra Ekstra Bladet ved at satse på at være ”Danmarks store familieavis”.
Samtidig med relanceringen kommer BT med en massiv markedsføringskampagne, der ikke længere vil tage afsæt i universet med manden på den øde ø, selv om ideen om at levere ”det gode selskab” ikke er droppet. Det er stadigvæk reklamebureauet Wibroe, Duckert & Partners, der står bag kampagnen.
Årsagen til at relanceringen først kommer til marts handler om, at 2004 primært blev brugt på at analysere, hvor avisen skulle hen og på at skabe en justering af avisens indhold.
– Vi havde et ønske om at ændre indholdet i avisen før alt andet. I det sidste år har vi fået rettet indholdet til, men nu mangler vi at fortælle det til omverdenen, siger han.
BT har i flere måneder ligget under 100.000 i oplag, og december blev ingen undtagelse. Aviskøbernes julegave til tabloid-avisen blev et gennemsnitligt oplag på lidt under 95.000, hvilket er et fald på ca. 10 pct. i forhold til december sidste år, hvor oplaget lå lige over 105.000.
Den oplagsudvikling skræmmer dog ikke Lars Bo Haber-Petersen, der primært begrunder nedgangen med, at Ekstra Bladet har kørt lotteri i december og at BT har smidt 3000 abonnenter ud af deres base, som ikke har været god forretning for avisen.
– Men vi har is i maven og skal nok komme stærkt igen, siger han. jür