Med store billeder og store rubrikker skruer B.T. op på tabloidknappen på den relancerede hjemmeside bt.dk, og lægger sig derved i hælene på eb.dk, der lavede en lignende manøvre tidligere på året.
Bt.dks nye design (bt.dk) har fået en række hårde ord med på vej fra en række brugere på sitet, men udover de sædvanlige forandringsangste brokkehoveder, er der faktisk et par knager, man kan hænge sin kritik på. Det mener OMDs digitale direktør, Søren Clausen.
–For B.T. handler det om at skabe mere trafik via nyheder, der ikke bliver uddybet særlig meget, hvilket betyder, at brugerne skal klikke på dem, førend de kan se, hvad den handler om, og derefter træffe en beslutning om, nyheden er relevant eller ej, siger Søren Clausen.
– Det samme så vi på eb.dk, hvor sidevisninger pr. besøg steg efter deres relancering, og det kommer helt sikkert også til at ske på bt.dk. Men det kan jage nogle brugere væk på grund af uoverskueligheden. Det er en negativ konsekvens, som Ekstra Bladet også oplevede, siger han.
Annoncører begrænses
Set med annoncørbriller er bt.dk’s nye design heller ikke optimalt, selvom B.T. har strømlinet annonceformaterne i forhold til lignende sites, hvorved annoncørerne kan opnå en besparelse i produktionen af materiale.
Det mener både Søren Clausen og Isobars business director Morten Munk-Hansen, der siger:
– Man går fra et centreret site til et det højrecentreret site. Det betyder sikkert noget for brugervenligheden, men det giver også begrænsninger som annoncør for at udfolde sig kreativt i form af eksempelvis ejerskab på sitet. Samtidig er der mange andre billeder, farverige links, webtv-bokse og afstemningsbokse, som man skal konkurrere med om det visuelle blikfang. Topbanneret fungerer godt, og det er positivt, at man har holdt sig til store formater, men vores erfaring fra andre sites siger, at når banneret ligger over menubjælken, så opfattes den ikke som en del af sitet, og resultaterne bliver ikke lige så gode, siger Morten Munk-Hansen.
OMD’s Søren Clausen tilføjer:
– Jo kedeligere og mere stereotypt sitet er, des bedre fungerer annoncerne, fordi de skiller sig ud. Så når der er meget dynamik på siden, kan annoncørerne godt opleve, at de ikke opnår den samme effekt på bt.dk som tidligere. Det er selvfølgelig en antagelse, og ikke noget jeg kan sige med sikkerhed. Men det er en konsekvens, vi ofte ser, Søren Clausen.
Det er Zupa, der står bag bt.dk nye grafiske design