Med mediebureauet OMD’s I-Com afdeling som drivkraft vil danske tv-seere på mandag blive udsat for et utraditionelt koncept i form af en reklamefilm, der samler film fra tre forskellige annoncører.
Konceptet handler om, “Når du starter dagen rigtigt” og de tre annoncører er BT, Karat Kaffe og Kellogg’s. Den samlede film rummer et 25 sekunder langt spot fra hver af de tre, mens I-Com ved hjælp af reklamebureauet Sandbye & Partners har skabt den ramme, der samler de tre spot til en film på ialt 90 sekunder.
Alle tre kunder bliver håndteret af OMD, og ideen er da også skabt af I-Com, der er en special-afdeling med henblik på integreret kommunikation.
– For os var udfordringen at finde tre brands, der passer sammen ud fra en mere hollistisk tanke end f.eks. mælk og cornflakes. Ved at gå sammen skaber disse tre et mere realistisk og emotionelt indtryk af morgenen, end nogen af dem kan gøre alene, og det er det helt afgørende for samarbejdet. Hertil kommer, at BT ønsker at skabe en position om morgenen, mens det fælles koncept passer perfekt til Karats platform. Og Kellogg’s vinder ved at blive associeret med et medie, siger Eddie D’Sa fra I-Com.
På BT er det et spørgsmål om yderligere at synliggøre deres nye morgentabloid-koncept.
– Folk opfatter ikke traditionelt BT som et morgenprodukt, men gennem denne her film kan vi gøre yderligere opmærksom på, at man kan få avisen til morgenkaffen. Vi kan så at sige brande morgenen. Desuden er vores imagekampagne lige stoppet, og derfor er det perfekt timing med en ny og anderledes kampagne på det her tidspunkt, forklarer B.T.s marketingkoordinator Lone Buchardt.
Kampagnen kører to uger på tv, men der vil også komme en print-kampagne. Det er dog ikke lykkedes at få etableret promotion-aktiviteter i butikkerne. Tidsrammen for kampagnen umuliggjorde det. cnb + fin