Når BT kommer på gaden med nyt design den 14. marts, bliver læserne vidne til den største ændring, siden avisen kom til verden i 1916. BT forlader reelt den traditionelle tabloid-kategori og bliver det, avisen selv har valgt at kalde ”Begavet Tabloid”. Formiddagspressen har lidt under faldende oplagstal de sidste mange år. Sidste år iværksatte BT en længere relancerings-strategi, der skulle bringe avisen væk fra konkurrenten Ekstra Bladet.
Det har dog været nødvendigt at synliggøre ændringerne i indholdet, og derfor blev det besluttet også at ændre selve designet af avisen.
– Det stod klart for os, at vi var nødt til at bryde ud af rammerne for den traditionelle tabloid. Vi har brugt alt for mange kræfter på at kæmpe om de samme læsere som Ekstra Bladet. Det stopper nu, siger Arne Ullum, der understreger, at BT vil gøre op med tabloidavisernes dårlige rygte. Med den Begavede Tabloid satser avisen i stedet på troværdigt og underholdende stof til den brede befolkning.
– BT skal være en avis, som man ikke er flov over at have liggende fremme på familiens spisebord. Vi skal levere de nyheder, der interesserer den almindelige dansker, og dække den populære kultur, vores læsere følger med i.
Den 14. marts lanceres den nye udgave af avisen, som er skræddersyet til læserne i både design og indhold. Avisen bliver som den første tabloidavis i verden sektionsopdelt. Udover designet sker der en række andre nye tiltag. Der bliver mere plads til nyheder og Sporten og Underholdning får også hver deres hæftede sektion og et øget antal sider. Endelig udgives et nyt fredagsmagasin “Din Familie” hver fredag.
Samtidig med relanceringen søsætter BT en større markedsføringskampagne med et budget i størrelsesordenen 15-20 mio. kr. Kampagnen er skabt af BT’s reklamebureau, Wibroe Duckert & Partners. Designbureauet E-Types, der også stod bag det grafiske layout af Dagen, har siden nytår arbejdet på at skabe et nyt layout af BT.