Samtidig med at chefredaktør og adm. dir. Kristian Lund har varslet en spareplan som følge af svigtende annonceindtægter, så ser det ud til at gå forrygende for avisen. Avisen ligger nu på indeks 112 målt på år-til-dato i Dagbladenes Annonceindeks, der produceres af Carat til Markedsføring. På rullende 4 uger lyder indekset på 125 i uge 42 – en fremgang fra 117 i uge 41.
Indekset registrerer annoncemængde og bygger på Gallup Adfacts registreringer, der omfatter tekst-side over 250 millimeter. Indekset siger således ikke noget om reel omsætning, da de opnåede priser er ukendte.
Kristian Lund har dog tidligere oplyst til Markedsføring, at BTs priser ligger på indeks 91 i forhold til sidste år. Når han trods fremgangen alligevel har problemer med indtægterne, er forklaringen, at budgettet var sat meget højere.
I den anden ende af skalaen går det hårdt ud over Børsen og Jyllands-Posten, som på 4 ugers indekset nu er nede på 55. Begge aviser taber da også “en pind” på år til dato – Jyllands-Posten fra 78 til 77 og Børsen fra 88 til 87. ErhvervsBladet, Ekstra Bladet og 4S holder skansen, mens Politiken og Berlingske Tidende også taber “en pind” på år-til-dato.
For dagbladene samlet holder år-til-dato niveauet sig på 87 lige som i uge 41, mens 4 ugers indekset falder et procentpoint fra 79 til 78. Pilen ser ud til at pege ned. fin