Dansk Markedsførings forkvinde, Pernille Mehl, tog før sommerferien på lederplads fat i en økonomisk problemstilling mellem bureauer og annoncører. Det skete under temaet om insourcing contra outsourcing.
Hun får nu opbakning i synspunkterne fra den årlige Trendrapport fra MyResearch. Den rummer både den årlige CMO trendanalyse med deltagelse af 179 CMO’er og Bureaudirektør trendanalysen med deltagelse af 90 bureaudirektører.
Ud af disse to analyser kan man se, at budgetdiskussioner er flyttet markant op på dagsordenen i samarbejdet.
Når CMO’erne skal tage stilling til, hvilke ting der udgør den største udfordring i samarbejdet med bureauerne, så topper nu emnet Pris/Økonomi/Budgetbegrænsninger. 27 pct. angiver dette som den største udfordring, hvor det sidste år var Forretningsforståelse, der toppede.
Og når bureaudirektørerne skal tilkendegive, hvad de ser som den største udfordring i samarbejdet med kunderne, så hopper Budgetter (budgetdiskussioner, budgetnedskæringer, mv.) højt og står nu som den største udfordring.
32 pct. angiver dette som en udfordring, og det er et markant højere tal end sidste år, hvor det var Hårdere konkurrence, der toppede.
– Vi kan se i analyserne, at der er et stort pres på budgetterne. Ikke fordi de falder – tværtimod er der en pæn stigning – men annoncørerne skal have strukket pengene ud på stadigt flere områder. Ikke bare på forskellige kanaler, de skal også fordeles mellem egne ressourcer og bureauer. Og så er investeringer i Martech også begyndt at fylde i budgetterne. Så på den led er det nok ikke så mærkeligt, at budgetdiskussioner får større vægt i samarbejdet, siger Mogens Østergaard, adm. direktør fra MyResearch.
MyResearch Trendrapporten 2018 er sponsoreret af Agillic, Magnetix og Hjaltelin Stahl.
Den rummer tre analyser i en rapport:
- CMO trendanalysen, der afdækker, hvordan annoncørerne disponerer deres marketingbudgetter. 179 CMO’er repræsenterende et marketingbudget på 7,3 mia. kr. har deltaget.
- Bureaudirektør trendanalysen med deltagelse af 90 bureaudirektører repræsenterende en bruttoavance på 3,1 mia. kr. Her svarer de på en række spørgsmål om udviklingen på bureauet og i markedet.
- Og endelig nøgletalsanalysen, hvor de samlede tal for branchen bygger på 292 bureauer/grupper og hvor der vises nøgletal på alle bureauer over 7,5 mio. kr. i bruttoavance plus et antal udvalgte andre.
Rapporten koster 3.950 kr. og der gives 10 pct. rabat til medlemmer af Dansk Markedsføring. Den kan bestilles hos adm. direktør Mogens Østergaard, mo@myresearch.dk