Det er formentlig de færreste forbrugere, som ved, at den ædle Jägermeister-drik består 56 nøje udvalgte urter, rødder, frugter og krydderier, og brandets 80 årige historie er stærkt inspireret af legenden om St. Hubertus.
Derfor har det tyske likør-brand allieret sig med Deutsch New York i en ny amerikansk kampagne, der skal får Jägermeisters særlige arv ind under huden på amerikanske forbrugere.
Til det formål har man hyret kunstneren Olivia Knapp og illustratorerne fra Yeaaah! Studio og DKNG Studios som skal kreere, hvad der mest af alt minder om tre puslespil skåret ud i træ.
De tre kunstværker er sammensat af 56 dele, der alle er blevet udskåret, laserbehandlet, ætset, slebet og malet, så de hver bidrager som element i flaskens indhold og det færdige kunstværk.
Kampagnens budskab ”56 Parts. Best as One” er ligetil, og med det kunstneriske aftryk får brandet samtidigt sat fokus på selve håndværket og processen, som til syvende og sidst er Jägermeisters arv.
Budskabet vil blive eksekveret på sociale medier med billeder af kunstnernes arbejde, der deles med hashtagget #56parts.
Derudover vil billederne ligeledes blive anvendt i outdoor-kampagner og printannoncering.