Det går stadig fremad for biografmediet herhjemme, der for femte år i træk kan prale af vækst på et ellers stagnerende mediemarked.

I første kvartal i år ligger biografen i indeks 126 i forhold til sidste år, hvor fremgangen også var til at få øje på, viser brancheforeningen Kreativitet & Kommunikations Mediaindex.

Fremgangen skyldes bl.a. nye strukturer på mediemarkedet, hvor eksempelvis tv er presset i forhold til at fange de yngre målgruppers interesse.

Desuden har Dansk Reklame Film og andre interessenter over en årrække arbejdet målrettet på at identificere biografmediets egenskaber.

Det har givet annoncører et mere præcist indblik i mediets styrker og svagheder og dermed også mulighed for at benytte mediet optimalt.

Og det ser ud til at have givet pote, viser en case, som er blevet til i et samarbejde mellem Dansk Reklame Film, Epinion og AudienceProject.

VW fik størst effekt i biffen

Her undersøges kommunikationsværdien på tværs af medierne biograf, tv og web-tv for VW’s Companion-film. 

Blandt eksponerede biografgængere erindrer 67 pct. VW’s spot, mens 30 pct. af de eksponerede tv-seere kan huske at have set reklamen.

Kombineret med budskabsforståelse viser casen desuden, at 36 pct. af de eksponerede biografgængere forstår budskabet – blandt de eksponerede tv-seere forstår 10 pct. budskabet.

Der er dermed tale om en næsten 3,5 gange så høj kommunikationsværdi for biograf sammenlignet med tv.

Hvis man sammenligner med web-tv er budskabsforståelsen hele seks gange stærkere i biografen.

Web-tv har været et populært alternativ til tv i ønsket om at nå en ung målgruppe. Det er afgjort et stærkt dækningsmedie, men kommunikationseffekten ser altså hverken ud til at nå op på siden af reklamer vist på tv eller på det store lærred i biografen.

Lidt facts om analysen:

  • Analysen, som Dansk Reklame Film, Epinion og AudienceProject står bag, er blevet foretaget siden 1992 og har ligget stabilt over årene.
  • Gennemsnittet for samtlige 12 undersøgelser er 3,32 for biografen ift. TV 2.
  • I 2016-casen er det som nævnt VW’s spot ”Companion”, der er grundlaget for analysen.
  • Alle faktorer er holdt konstante, og det er kun mediets påvirkning, der er blevet målt.
  • Forståelsen af budskab er vurderet efter kvantificerede åbne udsagn, og disses match med VW’s hensigt.

Se den omtalte VW Companion-film her: