Det amerikanske bryggeri Anheuser-Buschs storstilede satsning på egen net-tv-kanal – bud.tv – for et par år siden er nu officielt slået fejl.
Kanalen lukkede i går aftes, fortæller adage.com.
Anheuser-Buschs’ vice-direktør for marketing, Keith Levy, siger til adage.com, at omkostningerne var for store, og at det havde vist sig at være en for stor opgave at producere den lovede mængde indslag.
– Hvis tv-stationerne har svært ved løbende at producere indslag nok, hvordan skulle et bryggeri så kunne?, siger han.
Kanalen blev oprindelig lanceret umiddelbart efter Super Bowl-finalen 2007.
Dengang var ambitionen at tiltrække to millioner unikke seere om måneden til en kanal, som ville bringe et mix af sport, humoristiske indslag, og reality.
Men sitets alderskontrol – som tjekkede besøgendes indtastede alder op mod en statsejet database – endte med somme tider også at holde lovlige besøgende ude, og så faldt trafikken drastisk.
I kanalens anden levemåned var der blot 153.000 besøgende.
Og for at gnide yderligere salt i såret tog en flok advokater fat på bryggeriet, som fik på puklen for ikke at gøre nok for at holde mindreårige væk fra sitet.
I maj 2007 var trafiktallene så små, at webmålings-tjenesten ComScore slet ikke kunne måle den, og efterhånden blev tv-indslagene færre og færre og erstattet med – reklamer.
Marketing-vicedirektør Levy mener dog ikke, at de 75 millioner kroner, bryggeriet brugte på satsningen, er spildt, fordi man har lært mange vigtige ting om online-markedsføring, og han understreger, at der absolut ikke er tale om, at drosle online-satsningen ned generelt.
Trods lukningen kan bud.tv dog bryste sig af, at andre store virksomheder siden har etableret net-tv-kanaler efter Bud-modellen. Herunder Chivas Regal og senest Adidas.
sit