Sammen med en række personer fra det urbane undergrundsmiljø sætter Budweiser i efteråret 2008 fokus på integriteten og de kræfter, der driver streetkulturen i dagens Danmark.
Det sker med en ny kampagne, der starter op i midten af oktober, og det kreative omdrejningspunkt bliver en række dokumentaristiske snapshots af en kreativ undergrund, hvor selv ikke det kendte Bud-logo er helligt.
Budweisers produktchef i Danmark, Søren Johannesen, forklarer, at målet med kampagnen bl.a. er at skærpe Budweisers profil ved at sætte sig på en positionerings-platform der passer til Budweiser.
– De andre store ølmærker har deres markante platform, Tuborg med musikken, Carlsberg med fodbold, Heineken også med musik og fodbold. Med udgangspunkt i streetkulturen vil vi gerne skabe en niche, hvor produktet associeres med autenticitet, siger Søren Johannesen.
Udgangspunktet for kampagnen, som er udviklet af buzz-marketingbureauet Very, er personlige portrætter af fem personer fra streetmiljøet.
Bemærkelsesværdigt ved annoncerne er, at Budweisers kendte logo bliver fortolket af folk fra subkulturen, så det får sit eget udtryk.
– Det er meget bevidst, for det er personerne på billederne, som er historien. Derfor har de også fået lov at lege med logoet og give det et personlige udtryk, forklarer Søren Johannesen.
Læs hele historien i Markedsføring nr. 16, som udkommer i morgen, tirsdag den 23. september.