Det lykkes for tandpasta-mærket AquaFresh fra GlaxoSmithKline at finde noget der ligner en fanskare med en reklamefilm, der er skabt af det franske bureau Callegari Berville Grey. Spørgsmålet er dog, om aldersgruppen 75 år+ er værd at gå efter for et tandpasta-mærke.
Men det er altså den gruppe, filmen opnår det størst sympati hos, og det er rent faktisk temmelig usædvanligt, at den ældre del af befolkningen skiller sig markant positivt ud. Filmen får totalt set 03 i ad-liking – folk over 75 år giver den et 7-tal. Hvad angår branding og kendskab, så er det dog fortsat de unge, der husker den bedst. Her udviser den ældre del af befolkningen en mere normal adfærd.
Karakteren på 03 er bundskraber blandt de film, som indtil nu har været testet – både i forhold til sammenlignelige produkter og det, at det er en udenlandsk film. Andre udenlandske film, der har været testet, har faktisk scoret ganske godt – og flere af dem har endda klaret sig særdeles godt i forhold til den unge målgruppe. Det behøver således ikke i sig selv at være et minus for en film at være udenlandsk produceret.
Det er tredje gang, der uddeles et 03 i ad-liking. Dansk Supermarkeds Mesterhak og en HydroTexaco film har tidligere fået karakteren. Men kigger man på procentfordelingen, så er AquaFresh bundskraberen, og desuden klarede de to andre film sig væsentlig bedre på kendskab og branding.
Lisbeth Radant siger: – Aquafresh opnår en relativ dårlig brand totalt set og er en af de film som har opnået dårligst branding blandt alle de film vi har testet i Karakterbogen. Det bør dog fremhæves, at de film inden for fast moving consumer goods, som vi har testet, generelt opnår lavere branding end andre film uden for disse kategorier. Forklaringen kan være en lavere involvering. Samtidig får filmen den laveste liking score som er set i Karakterbogen, men det kendetegner vel også kem-tekniske produkter, at forbrugerne elsker at hade dem. Sjovt nok bryder sjællænderne sig i mindre grad om filmen end det øvrige DK.
Birthe Nielsen er temmelig ubarmhjertig i sin vurdering: – Det er en af den slags film, jeg ikke forstår, at der fortsat produceres – alene at tandpasta her i 2001 skulle kunne sætte vægelsind i kog. At den ikke er danskproduceret er vel ingen undskyldning. Jeg har temmelig ondt af de kolleger, der har siddet og skulle oversætte sådan en gang møg.