Tiden er i konstant forandring, og derfor er der nu mere end nogensinde brug for fikspunkter – et kulturelt anker, man kan holde fast i.
Sådan lyder det fra Verys stifter Thomas Bjerg om bureauets nye filosofi, ”New Nordic Marketing”, en filosofi, bureauet om kort tid i samarbejde med Huset Markedsføring er aktuelle med i bogformat.
Men hvad er New Nordic Marketing? Vi spurgte Very-partner og ekspert på området, Louise Brandt:
– Det handler om at vende tilbage til nogle af de værdier, der historisk har skabt vækst her i Norden. Tag vikingerne for eksempel – hvad kan vi lære af dem? De plyndrede og voldtog. Ja, lige præcis den del behøver vi måske ikke lære noget af, men de var da opsøgende.
– Og de havde altså en helt unik ur-instinktiv forståelse for ting som positionering og salgsteknikker – ting, der først er blevet genopdaget inden for de sidste få år. Dét er New Nordic Marketing.
Filosofi på fire ben
De seneste seks måneder har bureauet været i gang med at studere de nordiske traditioner, myter og metoder indgående, og ifølge Very-direktør Morten Kristensen har den nye filosofi fire ben.
– Ja, eller bygder, som vi kalder dem: Vikingerne, Dansk Design, Andelsbevægelsen og Ramsløg. Det er de fire bygder, New Nordic Marketing bygger på, og som man vil kunne læse meget mere om i bogen, forklarer han.
Vi kan dog med Morten Kristensens og Louise Brandts hjælp allerede her afsløre lidt mere om de fire ben, som filosofien bygger på.
• Vikingebygden:
Vær opsøgende og brug det, du har. Vikingerne sad ikke derhjemme og ventede på kunderne. De rejste ud i verden og fandt dem. Det er ikke alle, der ved det, men vikingerne var først og fremmest handelsmænd.
De opsøgende handelsdyder er den første bygd i New Nordic Marketing. Et eksempel kunne være at skrive en e-mail til en potential kunde i England. Så er man godt på vej.
• Designbygden:
Vi har en ældgammel tradition for at lade form følge funktion. For markedsføring betyder det, at man designer kommunikationen efter sin målgruppe. Det vil sige, skriver man til teenagere, kan man bruge slang som ”LOL”, mens budskaber til andre målgrupper måske skal indeholde ord som ”bevares” eller ”NSFW”.
Lad os dog poole ressourcerne
Om det tredje ben ”Andelsbygden,” forklarer Morten Kristensen:
– Andelstankegangen handler om at poole sine ressourcer for at opnå synergi. Hvorfor sidde hver for sig og kværne smør, når man kan sidde og kværne sammen? Oversat til New Nordic Marketing ville det for eksempel være, hvis man ensartede sin kommunikation til forskellige medier, og for eksempel havde det samme overordnede budskab på tv, internet og outdoor. Det er nok den, vi har taget med fra vores unikke community marketingtilgang.
Og endelig fortæller specialist i Ramsløg-metoden Louise Brandt om det fjerde og sidste ben ”Ramsløgsbygden”:
– Tag en tur ud i skoven. Hvad ser du? Fugle, træer, svampe… men vi ser ramsløg! Det ukrudt ingen gider have, indtil nogen har fortalt dem, det kan bruges i mad. Altså muligheder.
– Ramsløg-metoden er der, hvor New Nordic Marketing bliver konkret, og hænderne bliver snavsede. Det handler om at finde frem til de kulturelle ”rams”, ingen gider beskæftige sig med, og så skrælle dem som et løg. Dykke ned i de lag, kulturen eller tendensen indeholder.
Jamen, er der virkelig behov for en ny skole inden for markedsføring?
– Altså, vi ser det ikke så meget som en skole. Mere som en kirke. Eller måske gravhøj. New Nordic Marketing er ikke bare endnu en trend, man kan bruge som PR-stunt og til pitch. Det stikker dybere i den nordiske folkesjæl, og hiver fat i vores fælleskulturelle kerneværdier.
– Hvem ved om internettet og de digitale medier eksempelvis findes om fem år? New Nordic Marketing er lige så relevant nu, som det var i år 1066 – og som det vil være i år 2666, slutter Louise Brandt.
Hos Huset Markedsføring siger redaktør Christian W. Larsen:
– Jeg har aldrig hørt noget lignende. ”Genialt” er det ord, jeg snubler først over. Jeg er stolt over, at Very vil dele den unikke indsigt med os og vore medlemmer.
Bogen om New Nordic Marketing er på gaden om få uger – eller så snart Henrik Dahls ankenævn for dårlige anmeldelser er kommet på plads.
Og vil du gerne vide mere, så holder Very og Huset Markedsføring seminar om New Nordic Marketing senere i dag 1. april på Vikingeskibsmuseet i Roskilde.