Gæsterne på årets Roskilde Festival får en virtuel musikanmelder i hånden og hjælp til at planlægge deres helt eget personlige musikprogram på forhånd. Det sker ved hjælp af en ny applikation, skabt i samarbejde mellem Roskilde Festival og musiktjenesten WiMP.
Patchwork står bag kampagnen. Og app’en er ikke rettet mod de absolutte must hear-bands. Det er de skjulte musikskatte, der rækker ud over topnavnene og de personlige favoritter.
Roskilde Music Journey hedder applikationen, der fungerer som en personlig musikanmelder, der tager brugeren i hånden og guider ham eller hende rundt i festivalens musikalske univers via anbefalinger fra Roskilde Festivals egne eksperter og musiktjenesten WiMP.
– Hvis man kan lide ”Queens of the Stone Age”, er der fx ret stor chance for, at man også vil kunne lide det norske punkband Kvelertak. Men uden vores app havde man måske slet ikke opdaget Kvelertak, og det ville være ret ærgerligt, for de er voldsomt seje, siger Jonas Kleinschmidt, der er musikredaktør hos WiMP.
Amazon-modellen på musik
Hver gang brugeren lytter til et band, foreslår applikationen andre bands, som kunne være relevante. Klikker du dig for eksempel ind på Rihanna, bliver du ledt direkte videre til en række kunstnere, der, ud fra den kontekst, formentlig vil falde i din smag.
Du lytter til dem via WiMP, og hvis du liker, bliver de automatisk tilføjet din playliste og dit personlige festivalprogram, som du løbende kan redigere i.
– Kampagnen og samarbejdet med WiMP var en spændende mulighed, som falder naturligt ind i vores social marketing strategi, hvor involverende oplevelser og relevant indhold før, under og efter festivalen er helt centralt, tilføjer Cathrine Ellebjerg fra Roskilde Festival.
– Med applikationen sætter vi fokus på årets musikprogram samtidig med, at vores Facebook-brugere får et inspirerende, nyt værktøj, der hjælper dem til at opdage ny musik og få endnu mere ud af festivalen.
Bonus på sociale relationer
Social media marketingbureauet Patchwork står bag udviklingen.
– For os har det været to udfordringer i opgaven, dels at hjælpe Roskilde Festival med skabe opmærksomhed og interesse omkring de nye og mere ukendte bands, der er en central del af festivalens brand DNA, uddyber direktør i Patchwork, Martin Olesen.
– Og dels at styrke relationerne til festivalgæsterne ved at hjælpe dem med at navigere i det det enorme udbud af musikoplevelser, fortsætter han.
Martin Olesen betegner udviklingen af Roskilde Music Journey som en spændende og meget vellykket proces, hvor udfaldet er et unikt produkt, der løser begge udfordringer .
– Med det nye værktøj har vi hjulpet Roskilde Festival med at lægge endnu et socialt medielag på relationen til deres gæster. Hvem drømmer ikke om at tage sin egen personlige musikekspert i hånden forud for Roskilde? slutter Martin Olesen.
Kampagnen har haft en flyvende start og har allerede genereret knap 10.000 brugere til applikationen. I gennemsnit har brugerne lyttet til fem sange hver og brugt op mod fem minutter på applikationen.
Du kan læse mere her.