Marvelous er på gaden med et nyudviklet værktøj, DYCE, til styring af content marketing-kampagner.
Værktøjet skal sikre, at marketingafdeling, bureaupartnerne og andre interne og eksterne stakeholders altid har ét fælles overblik over content kampagnens flow af indhold og strømline alle processer.
– Sammen med vore kunder har vi længe efterspurgt et bedre overblik over content-flowet, som erstatning for at vi tidligere rundsendte et Excel- eller Google-ark til hinanden, lyder det fra direktør Christian Strand, Marvelous, i en pressemeddelelse.
Netop content marketing er en disciplin, der kræver konstant koordinering, justering og optimering af de ofte mange forskellige content-bidder fra mange forskellige opdragshavere, påpeger han.
– Det er dømt til at gå galt, og det er let at miste overblikket. Behovet for et styringsværktøj rakte langt ud over blot de sociale medier. Det går ind i alt fra Point of Sale, butiksfacader, instore film, nyhedsbreve, og selvfølgelig alle de digitale content-kanaler, som Facebook og YouTube, siger Christian Strand, der understreger, at DYCE er resultatet af flere års best practices og viden om faldgruber, indbygget i ét værktøj, siger Christian Strand.
DYCE er et fælles udviklet projekt mellem Marvelous og udviklingshuset Rainbow Riders.
Københavns Lufthavn er begejstret
DYCE giver god mening for en stor, sammensat organisation som Københavns Lufthavn, lyder det Marketing Manager Benedicte Howitz Bardram:
– Vi har de første 10 afdelinger, business units, kanalejere, plus en håndfuld bureauer, der allesammen har forskellige roller, arbejder på forskellige kanaler og bidrager med forskellige budskaber i vores content flow. Der er mange interesser og det kræver en enorm mængde koordinering for at få en fokuseret markedsføring, hvor vi ikke kannibaliserer os selv, siger hun.
– For første gang kan al dialog omkring vores content flow nu ske ét samlet sted, hvor vi har fuld kontrol og kan planlægge fra et helikopterperspektiv. På én platform, der hjælper os med at minimere antallet af fejl og hvor alle vores bureauer kan samarbejde i stedet for at arbejde i siloer. Det her er noget, vi har ledt efter i årevis, uddyber Benedicte Howitz Bardram.
Undgå fejl og misforståelser
Grundidéen med DYCE er en løbende online dialog mellem alle kampagneaktører, forklarer Creative Technologist Rasmus Duerlund Mikkelsen, der har været med til at føde værktøjet hos Marvelous.
– Selv i en lang proces med mange del-elementer og korrektur-runder, ved annoncør og bureau nu altid, hvad der er nyeste version af en e-mail tekst, et Instagram-foto eller en Facebook film, og de nyeste beslutninger omkring timingen. Og hvem der er ansvarlig. Seneste versioner af det kreative gemmes via DYCE og kan hentes igen. Vi undgår de fejl og misforståelser, som kan opstå og forstærkes over mange måneder, siger han.
DYCE bruges som nævnt af Københavns Lufthavn og testes derudover hos en række af Marvelous’ kunder.
– DYCE er tilgængelig for alle virksomheder, hvis de erhverver en brugerlicens, slutter Christian Strand, der oplyser at brugerlicenser prissættes ud fra antallet af brugere og antallet af content-kanaler.