Et nyt digitalt univers for kvinder er netop gået i luften.
Bag det ambitiøse projekt står kendissen Christiane Schaumburg-Müller, der sammen med det digitale bureau Subsero har skabt et nyt univers, der “skal sætte nye standarder for udvikling af kommercielle partnerskaber”.
Ambitionerne er nemlig høje, og målsætningen er at blive Danmarks førende digitale univers inden for mode, sundheds- og livsstilsrelaterede emner, hvor indholdet bliver skabt i tæt dialog med brugerne – fuldstændig som for halvandet år siden, da Christiane Schaumburg-Müller skrev til sine følgere på Instagram: ”Hvis jeg lavede en blog i det nye år, ville du så læse den?”
Responsen var overvældende, og det skabte grobund for Christiane Schaumburg-Müllers gamle drøm om at skabe et online livsstilsmagasin.
Kommercielle muligheder
Navnet er ChriChri, og det er såmænd kendissens franske kælenavn.
Om det også er det franske, som har inspireret til det visuelle udtryk, er det op til folk selv at bedømme, men ambitionen har været at skabe et udtryk med reference til de klassiske modehuse – dog med en stærk forankring i de kanaler og platforme, som udgør målgruppens dagligdag.
Rasmus Jakobsen, kontaktchef hos Subsero mener, at det nye mode- og livsstilsunivers på flere måder er nyskabende.
– ChriChri dels nyskabende ved, hvordan man indarbejder og bruger de sociale platforme, men også i forhold til, hvordan man fremadrettet vil arbejde med kommercielle partnerskaber – hvor virksomheder kan blive en fuldstændig integreret og naturlig del af ChriChri-universet. De kan altså blive medskabere af unikt indhold, som bliver eksekveret på tværs af deres payed, owned og earned kanaler, fortæller Rasmus Jakobsen og tilføjer:
-Det vil ikke kun skabe synlighed og salg, men også sikre en usædvanlig stærk relation til målgruppen, da denne deltager aktivt i skabelsen af indholdet. Ja, Jeg syntes faktisk at ChriChri giver et særdeles interessant perspektiv på nogle af de mange muligheder der vil opstå i den fremtidige kommercielle kommunikation.
Subseros rolle har været at varetage den tekniske side af universet og således sikre, at der på sitet er blevet etableret et kontinuerligt flow af brugerdrevent indhold og i øvrigt sikre den visuelle identitet.
Efter alt at dømme, har de kendishungrende brugere taget godt imod det nye univers. Foreløbigt har over 18.000 tilmeldt sig Club ChriChri-nyhedsbrevet og den første dag var der mere end 40.000 unikke besøgende og over 250.000 sidevisninger.