Det tidligere Danmarks Akvarium har været igennem en gennemgribende fornyelse og hedder nu Den Blå Planet.
Dermed bliver attraktionen – der slår dørene op i morgen og nu blandt andet byder på en flok hammerhajer – Nordeuropas største akvarium.
Forventningen er, at Den Blå Planet bliver blandt Danmarks fem mest besøgte attraktioner, og akvariebyggeriet er formet som en hvirvel.
Det betyder, at der ingen lige og lange firkantede flader er. Alt bøjer, krummer og buer, hvilket skal indbyde publikum til at udforske en verden under vand.
Den arkitektoniske udformning af akvariet hænger tæt sammen med det arbejde, design- og brandingbureauet Kontrapunkt har udført.
Igennem brandstrategi, web, og kommunikationskoncept har Kontrapunkt skabt en visuel identitet, der opfordrer til at gå på opdagelse, lyder det i en pressemeddelelse.
– Det er enkel og simpel ide, hvor vi har sænket typografien ned i vandet og lader den svæve i vandets strømhvirvler. Identiteten har en bred appel og stor visuel gennemslagskraft. Det har været inspirerende at arbejde med Den Blå Planet, der har været modige og valgt en skæv og utraditionel identitet, siger Peter Urban, grafisk designer hos Kontrapunkt.
Hammerhajer, anakondaer…
Mette Broksø Thygesen, kommerciel direktør på Den Blå Planet, er tilfreds.
– Vi har haft et fantastisk inspirerende samarbejde med Kontrapunkt. Udfordringen har været at skabe en visuel identitet, der udtrykker et forunderligt undervandsunivers med kant. Kontrapunkt har skabt et kommunikations-koncept med glimt i øjet og har til fulde løftet opgaven. Universet udtrykker alt det vi er og differentierer Den Blå Planet fra det tidligere brand og resten af kulturbranchen. De har hele tiden udfordret os, og det betyder, at vi har rykket os, siger hun.
Akvariets besøgende kan blandtd andet opleve en flok på ti hammerhajer, anakondaer i en regnskov importeret fra Costa Rica, og Europas største flok af kødædende piratfisk. Den Blå Planet er dermed lidt af en verdensomsejling under havet – fyldt med fortællinger om livet i vandet.
Senior projektleder hos Kontrapunkt, Nicoline Klareskov, fortæller:
– Videnskabelig formidling bliver ofte opfattet som tørt. I samarbejde med Den Blå Planet har vi gjort meget ud af at kombinere oplysning og underholdning på samme tid. Hele opsætningen, lige fra byggeriet til den visuelle identitet, er bygget op omkring at invitere de besøgende indenfor i en forunderlig verden i dybet. Det bliver en af landets største attraktioner.
Akvariet åbner i morgen, den 22. marts, og forventer 700.000 årlige besøgende og en placering blandt de fem mest besøgte attraktioner i Danmark. Til sammenligning gæstede henholdsvis 350.000 og 380.000 Experimentarium og Statens Museum for Kunst i 2011.