– Vi skal tage Corona-situationen alvorligt, men vi skal også passe på ikke at skabe en selvforstærkende effekt.
Det siger Kim Boisen, CEO og co-founding partner hos Robert/Boisen & Like-minded og næstformand i Kreativitet & Kommunikation, til Markedsføring.
På Robert/Boisen & Like-mindeds egne vegne er han ”ikke umiddelbart bekymret”:
– Vi har selvfølgelig mærket, at Spies har valgt at bremse op på markedsføringen, men generelt er vores kundeportefølje ikke så eksponeret, siger han og tilføjer, at “Spies er foreløbig den eneste konkrete konsekvens hos os lige nu.”
Filmoptagelse aflyst
Hos produktionsselskabet New Land fortæller Thor Brammer, Executive Producer & MD, at man har måttet aflyse optagelserne til en LG-reklamefilm i København på baggrund af corona:
Men ellers har der været normal travlhed på såvel produktionsselskabets danske som svenske kontor. Dog har corona-pandemien ”sat tingene lidt mere i stå” på kontoret i London, siger han og tilføjer, at han er “sikker på, at det samme snart sker herhjemme”.
Han er dog ikke bekymret for konsekvenserne på den korte bane.
– Vi er en branche, der er vant til ganske store sæson- og konjunktur-udsving, så vi er rimeligt rustede til en tid med mindre gang i butikken. Det er klart, at hvis det bliver et forløb, der strækker sig over flere måneder, så vil det gøre ondt økonomisk, siger han og peger på, at man mærker øget fokus på sikkerheden omkring optagelser:
– Derfor kommer vi i den nærmeste tid også til at skyde flere reklamefilm lokalt, hvilket nok for produktionsselskaber verden over. Det betyder også, at de internationale projekter, vi har været involveret i – såsom for Levi’s i Indien – bliver færre i den nærmeste fremtid, siger Thor Brammer.
Nogle bureautyper mere udsatte end andre
Set med de store branchebriller mener Kim Boisen overordnet set, at der kan være grund til en smule bekymring:
– Ja, det synes jeg. Nogle bureautyper er i større risiko end andre og mærker allerede nu effekten af aflyste arrangementer. Dertil kommer, at nogle er mere eksponerede end andre på retail, hotel, rejse og transport og derfor hurtigere vil kunne mærke en effekt.
Forventer du nedskæringer på medarbejderside?
– Som det ser ud lige nu, kommer vi ikke til at skære hos RBLM, men det kan være svært at spå om, hvordan billedet i branchen tegner sig i den kommende tid. Alt er meget nyt, og det er svært endnu at danne sig et billede.
Vigtigt at holde balancen
Fra mediebureausiden lød meldingen i sidste uge, at der vil forsvinde millioner ud af annoncemarkedet, og hos IUM skrev Lasse Clarke Storgaard, Chief Digital Officer, IUM, i en klumme på Markedsføring: ”Eftervirkningerne af corona-virusset breder sig også til det danske reklamemarked, og vi har kun set toppen af isbjerget.”
– Og vi skal afgjort tage det alvorligt, siger Kim Boisen, men han advarer også mod at man går helt i panik:
– Som bureau skal man tænke forskellige scenarier igennem i forhold til eventuel omsætningsnedgang, men vi må også forsøge at bevare roen, siger han og tilføjer:
– Hvis alle reagerer og tænker, at nu er næste krise i gang, så skaber vi en selvforstærkende effekt, en ond spiral, som risikerer at skubbe til det hele. Og det er ikke i nogens interesse. Især ikke fordi den grundlæggende globale økonomi rent faktisk er sund – i modsætning til dengang finanskrisen ramte i 2008.