Efter mere end fem års samarbejde omkring den digitale del af Tak Rock-projektet har det digitale designbureau Stupid Studio valgt at sige tak for denne gang til Royal Unibrew.

– Som med alle andre forhold og relationer udvikler man sig ofte forskelligt og i forskellige tempi. Vi har over en længere periode ikke været enige om den fremtidige fælles retning og ambitionsniveau for den digitale platform af Tak Rock-projektet. Derfor har vi i god ånd efter gensidig aftale valgt at stoppe samarbejdet, siger partner og Creative Director hos Stupid Studio, Bjarne Christensen.

Det lyder jo dramatisk, men det er det ikke, forsikrer Bjarne Christensen.

Stupid: Ingen dramatik

– Det har været en helt fantastisk rejse med Royal Unibrew og Tak Rock-projektet. Vi var med til at føde projektet, og det har ligget os meget nært lige siden. Derfor er det naturligvis også lidt specielt for os som virksomhed, og i særdeleshed også for mig personligt, at skulle sige tak for denne gang, siger han.

Hos Royal Unibrew er man enig i, at de fem års samarbejde omkring Tak Rock har været en vigtig del af brandets og kampagnens nuværende succes, men også at det måske også er på tide med frisk luft og andre øjne på den digitale del af projektet. Også her understreges det, at bruddet har været udramatisk.

– Vi har været særdeles tilfredse med de sidste fem års samarbejde med Stupid, og deres store bidrag til udviklingen af den digitale Tak Rock-platform som et centralt element i hele kampagnen, siger Lars Mejlgaard, der er Group Marketing Manager Beer hos Royal Unibrew.

Men Tak Rock-kampagnen – som reklamebureauet DDB er strategen bag – er langt mere end en digital platform.

Kindly overtager

– Det inkluderer blandt andet også tætte samarbejder med etablerede rockbands, der kan dele deres erfaringer med bands fra vækstlaget, festivaler og kunder der stiller scener til rådighed for Tak Rock-Bands, samarbejder med indspilningsstudier, specielle øl-forpakninger og lingnedne, fortæller Lars Mejlgaard.

– Netop med henblik på at fortsætte den positive udvikling af Tak Rock projektet, har vi valgt at nedprioritere de digitale aktiviteter, for at kunne styrke indsatserne på andre platforme, herunder social media content delen og aktiviteterne ude i miljøet, siger han.

På bureausiden betyder det, at bureauet Kindly – der i forvejen arbejder med content og social media-delen af Tak Rock-kampagnen – overtager fra Stupid Studio.