PR-bureauet Text 100 har hyret 30-årige Mikkel Andersen som ny chef for den danske afdeling. Dermed går profil-trafikken de to bureauer i mellem i modsatte retning af i fjor,
hvor Burson-Marsteller nuppede Text 100’s tidligere europæiske salgs- og marketingdirektør. Mikkel Andersen har været hos Burson-Marsteller siden 2006, og han var en del af ledergruppen. Text 100 er et af verdens største PR-bureauer med 30 kontorer verden over og flere end 500 ansatte, der arbejder med en række af verdens største brands som IBM, MTV og Skype. Ambitionen for bureauet er at få en mere fremtrædende rolle på det danske PR-marked og udnytte den ekspertise, som Text 100 har opbygget inden for digital PR, forbruger-orienteret kommunikation og strategisk rådgivning af især virksomheder, som anvender ny teknologi. Og det er en opgave, den nye landechef glæder sig til at give sig i kast med. – Jeg er glad for at være kommet til Text 100. Det er et bureau med potentiale og nogle spændende spidskompetencer inden for især digital PR, siger Mikkel Andersen, Han mener, at den aggressive konkurrence danske virksomheder oplever i dag, hvor der skal kæmpes hårdt for hver eneste krone, stiller store krav til virksomhedernes evne til at positionere sig i markedet. – Og det er præcis her, at PR kan gøre en reel forretningsforskel ved at hjælpe virksomhederne med at blive knivskarpe på alt, hvad de gør og siger, så de står bedre end konkurrenterne i kampen om kundernes gunst. Især inden for anvendelsen af digitale kommunikationskanaler er der fortsat et stort uforløst potentiale for langt de fleste danske virksomheder, siger han. Mikkel Andersen er uddannet fra Copenhagen Business School i Politisk Kommunikation & Ledelse, og han er medlem af bestyrelsen af den nordjyske virksomhed Barsmark A/S.