Facebooks topchef Mark Zuckerberg bebudede i onsdags, at indehavere af content vist på Facebook på sigt vil få en andel af indtægterne fra video-sening på Facebook.
– Vi vil give en andel af indtægterne fra en del af videoerne til dem, der ejer indholdet, sagde Facebook-chefen ifølge CNBC.
Zuckerberg’s ræsonnement er, at meget godt indhold kun finder vej til Facebook, hvis rettighedshaverne kan se en økonomisk fordel. Det er godt nyt for alle kreative kræfter på Facebook, men der lurer en trussel mod traditionelle medieudgivere i Facebooks seneste initiativ, skriver CNBC videre.
Selvfinansierende content?
Contentbureauet Marvelous-direktør Christian Strand siger det mere direkte: Facebooks plan er et tungt leverstød til de gamle publishers og medier, som har været undervejs i lang tid.
– Det er ikke længere forbeholdt de få med den rette titel eller arbejdsplads at skabe indhold og historier, siger han.
– Det har Facebook set og anerkendt ved at konstruere en model, hvor indholdsproducenter får en del af revenue. Det er knaldgodt tænkt, og det er grus i maskineriet for de gamle medier. Men det betyder også, at det bliver mere attraktivt for brands at udvikle det gode video-content, da det i yderste konsekvens kan være selvfinansierende, spår Christian Strand.
Han peger på, at teknologien i dag muliggør høj produktionskvalitet med udstyr, der tidligere ville have kostet en halv million og krævet et produktionshold på fem mand. Nu kan det gøres til en 1/10-del af prisen og med to mand.
– Entréprisen er ufattelig lav i dag. Samtidig er mange brands og filmmagere begyndt at tænke i kommunikation, der fortæller historier og værdier, i stedet for at pushe budskaber, siger Christian Strand og henviser til Red Bull som det mest prominente globale eksempel.
Nyt fly gav video-gevinst
Danske brands og virksomheder er også godt gang med at opdyrke en content-strategi, der drives af kreativ videoproduktion.
Marvelous’ kunde, CPH Lufthavnen, er et eksempel. Lufthavnen producerer film med karakter af nyheder og dokumentar, og i sidste uge opnåede en film om A380-flyet ankomst til København så stor spredning, at Dan Meincke fra filmen dagen efter blev inviteret i ”Go Morgen Danmark” på TV 2.
Lufthavnens længere virale serie, ”CPH Moments”, om menneskelige møder i lufthavnen, er et andet eksempel på et content spor, og et format der med få twists også kunne køre på TV 2.