Med kampagnen “The Bright Maker” fra reklamebureauet 3fisk sætter Aarhus Cykelby fra i dag og i de kommende uger fokus på at få byens unge til at “reflektere” over deres synlighed i trafikken – og i øvrigt rejse en debat om brugen af visuelle virkemidler i bybilledet.
Alt for mange aarhusianske studerende er nemlig ikke rigtig “kloge”. I hvert fald ikke når de cykler rundt i trafikken efter mørkets frembrud, mener projektleder for Aarhus Cykelby, Pablo Celis:
– Mange studerende prioriterer måske ikke deres begrænsede midler på et sæt gode cykellygter og mange fravælger refleksvesten, da den måske ikke er den mest moderigtige beklædningsgenstand – det er rigtigt ærgerligt. Mange studerende og andre vil kunne opnå en markant bedre synlighed i trafikken ved blot at bære en sikkerhedsvest og et sæt bedre cykellygter.
Kampagnen er kreeret at reklamebureauet 3fisk, og Paul Fisker, kontaktdirektør og partner, fortæller, at kampagnen i første omgang gav anledning til lidt flere møder end planlagt.
– Faktisk havde vi tre forskellige forslag oppe at vende i løbet af processen. Vores første løsning var en meget pågående og direkte parodi på en tidligere kendt alkoholkampagne, som for nogle år siden var en del i medierne på grund af dens mildt sagt eksplicitte seksuelle indhold og tone. Vi havde egentlig oprindelig et lidt mildere udtryk i tankerne, inden vi gik i gang, men vi var i et nyt kundeforhold og troede fejlagtigt, at vi skulle være endnu mere “ekstreme”, end vi havde lyst til – for at begejstre kunden, siger han.
Kunden viste sig dog at være vild med bureauets første forslag, og man fik også kampagnen godkendt. Men da kunden valgte at sikre sig yderligere godkendelse, gik det galt: Kampagnen blev stoppet. På et tidspunkt, hvor der både var købt indrykning, trykt adshells, indkøbt refleksveste osv.
Hvad gjorde I så?
– Jamen, vi endte med at gå tilbage til vores oprindelige ide, hvilket heldigvis kunne lade sig gøre med det fotomateriale, vi havde fået produceret. På den måde lykkedes det, alle var tilfredse, og vi blev klar til at køre kampagnen, som den ser ud nu, siger Paul Fisker.
Til kampagnen har Aarhus Cykelby indkøbt 2.000 refleksveste – såkaldte Bright Makers – som i denne uge uddeles til byens unge cyklister.  Udover vestene vil der blive ophængt plakater og uddelt postkort med kampagnens budskab på en række uddannelsessteder i Aarhus, ligesom der er udarbejdet et særligt
kampagnesite.  I løbet af næste uge får de unge studerende gratis batterifri lygter fra Reelight – vel at mærke hvis de spottes med The Bright Maker-vesten af Aarhus Cykelbys udsendte “spioner”.
Etisk ansvar
Pauls Fisker fortæller i øvrigt, at bureauet i forbindelse med udvikling af kampagnen har haft heftige diskussioner om det moralske og etiske ansvar i forhold til målgruppen. Og det er der kommet et nyt tiltag ud af – et tiltag som tidligere har været oppe at vende i andre lande, hvilket du kan læse mere om
her og
her.
– Vi er meget bevidst om vores ansvar i forhold til unge målgrupper. Derfor har vi som de første i landet indført påskrift på al markedsføring, såfremt modeller er retoucherede for at ændre deres fysiske fremtræden, som tilfældet er på de posters, der indgår i denne kampagne. Vi ønsker ikke at føje til den misforståelse, at modeller altid er afspejling af den virkelige verden, siger han.
The Bright Maker-plakaterne bærer derfor påskriften: ”The photograph has been retouched to modify the physical appearance of a person.”