Peter Leegaard (36) – tidligere nordisk chef for The Network, Ogilvy & Mathers medianetværk – har sammen med Steen Knudsen (35) – tidligere media director for The Network Danmark – startet Leegaard & Co med adresse på Amagertorv i København. Konceptet for virksomheden er nyt.
– Meget få annoncører får i dag en mediarådgivning, der bevæger sig ud over standardløsningen. Det er for sjældent, vi i Danmark ser kampagner, hvor kompetent og nytænkende rådgivning har fået annoncøren til at se på utraditionelle medialøsninger, mener Peter Leegaard, der i sit nye firma vil tilbyde strategisk mediarådgivning, som sikrer annoncøren opmærksomhed og massiv gennemslagskraft.
Modsat de traditionelle mediaformidlingsbureauer satser Leegaard & Co udelukkende på tænkearbejdet, mens de overlader mediaekspeditionen, den praktiske håndtering og forhandlingerne med medierne til formidlingsbureauerne.
Peter Leegaard mener, at uddannelsen til mediaplanlægger er god, men at mange mediaplanlæggere kun har ganske få års erfaring og derfor interesserer sig mere for detaljer i et researchresultat, fremfor at kigge på hele paletten af massekommunikation.
– Vores filosofi er at skabe den rigtige strategi, der skaber resultaterne og ikke bare marginale forskelle på kontaktprisniveau mellem de enkelte medier, slutter Peter Leegaard.