Det Danske Madhus laver og leverer hver dag tusindvis af middagsretter til ældre danskere, men den plastikemballerede mad har ikke ligefrem ry for at se appetitvækkende ud.
Det besluttede Det Danske Madhus sig for at gøre noget ved, og ifølge Henrik Solkær, CEO for virksomheden, havde de især brug for at give den visuelle identitet et løft,
– Når man gør sig umage med at lave god mad med ordentlige råvarer, er det ærgerligt, at præsentationen ikke altid yder indholdet retfærdighed. Det ville vi gerne ændre på, og derfor henvendte vi os til Co+, lyder det fra ham i en pressemeddelelse.
Peter Misir, CEO hos Co+, er tilfreds med resultatet af samarbejdet.
– Vi har sat kulør på tilværelsen hos de ældre, med et farverigt og simpelt visuelt univers, der giver Det Danske Madhus en ny position i markedet: Som den inspirerende og indbydende måltidsleverandør, mener han.
Nej til frokostdug og frikadeller
For at finde frem til den rette visuelle identitet startede Co+ med at interviewe en række ældre og vise dem nogle ”testretninger” med eksempler på forskellige visuelle udtryk, hvilket bød på flere overraskelser.
– De interviewede pegede nærmest enstemmigt på den visuelle retning, som i virkeligheden var vores joker. De var helt klart mere til noget, der signalerede livsglæde og hjemmelavede retter frem for frokostdug og frikadeller, siger Thomas Bo Nielsen, kreativ direktør hos Co+. Det gav Co+ mod på at skabe en ændring i tonaliteten i forhold til de ældre.
Selvom det viste sig, at de ældre var friske på det meste, gav målgruppen også nogle nye udfordringer i forhold til udarbejdelsen af den visuelle identitet, da mange af dem ikke er så skarpsynede som i deres unge dage.
Derfor er overskuelig inddeling, større tekst og farver, der springer i øjnene, afgørende faktorer i det nye univers, som du selv kan tjekke ud her.