Bureaubranchen er i opbrud, det samme er annoncørsiden. Kompetencer insources i stigende grad hos virksomhederne, mens mange bureauerne nærmest fægter i blinde. Retningen er vanskelig at vælge, når mediabureauerne på den ene side og annoncørerne på den anden side er i offensiven.
Men ikke hos AdPeople Worldwide, et af Danmarks økonomisk set mest veldrevne bureauer, der er vokset fra at være et nærmest solo-bureau til glæde for Dell, til at være en særdeles stærk hub for WPP-netværket – på tværs af kompetencer – og i øvrigt arbejder med kunder som Saxo Bank, Flügger, Jabra, Motorola Solutions, Nokia og Unilever brandet POND’s. Ud over Dell.
– Det er korrekt at bureaumarkedet er udfordret af nye strukturer samt ændrede behov hos annoncørerne, siger Emre Gürsoy, President og COO for AdPeople Worldwide. ”Derfor er det nødvendigt for at vi møder annoncørernes behov og hele tiden tilpasser os til den nye servicestruktur – og det kan vel kort skrives ned til at forstå kunderne 24/7.
– For os som bureau handler det om at forene den nye teknologi med kreativiteten, så effektiviteten i både kommunikationen og i selve processen i samarbejdet med kunden maksimeres. Det er derfor, vi har ansat Sille Stener som ny adm. direktør her i AdPeople. Hun vil løfte os tættere på, at vi er et konsulenthus, og væk fra idéen om at være et reklamebureau.
Sille Stener har 10 års erfaring fra marketing og salg, men også med 6 års karriere i direktionen hos Kromann Reumert.
– Nu du indleder med, at branchen er i opbrud, som du kalder det, så er det med mine ord en stor personlig udfordring at komme til en branche, der er i gang med en gennemgribende transformation, siger Sille Stener.
Men hvorfor skulle Emre ansætte netop dig?
– Jeg tror, det er min kommercielle forståelse og forretningsstrategiske erfaring. Vi er jo sat i verden for at løfte kundernes marketingindsats. Og AdPeoples investering i bl.a. digitale kompetencer er en vigtig brik på den rejse.
Hvad siger du Emre?
– Vi kommer i højere grad til at fungere som konsulenter og rådgivere for direktionerne i change management processer. Sille er det perfekte valg, og sandheden er da også, at jeg har brugt ni måneder på at finde hende. Hendes erfaring er vigtig for os i en verden, hvor marketing, teknologi og salg konvergerer, tilføjer Emre Gürsoy.
Så du er ikke grædefærdig over udsigterne på et for mange bureauer ”sort marked”?
– Overhovedet ikke. Vi er tværtimod glade for, at kunderne udfordrer os. Det handler jo om at være ægte partnere, både med virksomhederne, men også med de samarbejdspartnere, vi bruger. Vi har fx en kunde, hvor vi er 19 partnere inde over, og det er da en del af den nye virkelighed, hvor der findes et utal af medier til den kommercielle kommunikation, fortsætter Emre Gürsoy.
– Den nye virkelighed passer fint til os, hvor alt drejer sig om den nye forbruger, der er aktiv 24/7. De nye discipliner, virksomhederne efterspørger, er bl.a. behavioral targetting og content management systemer, og det er vi stærke til i kraft af vores globale tilstedeværelse, slutter Emre Gürsoy.
– Den nye datadrevne markedsføring, som AdPeople er i stand til at levere over 170 markeder, er jo en anden grund til at det nye job er så spændende. I en verden, hvor time to market er reduceret enormt, er det et privilegium at være med på teamet, slutter Sille Stener.
AdPeople har fire regionale kontorer i Austin, Miami, Singapore og København kombineret med fire produktionsmæssige hubs i New York, Bangalore, Shanghai og Tokyo ud over de 250 mand i Dhaka.