”Hver mands adgang til lovgivningen er grundstenen til ethvert demokrati”, lød det i forrige århundrede fra Magnus Karnov.
Den vision lever videre i vor digitale nutid, hvor Karnov – der er bedst kendt for deres juridiske murstensværker – stadig udbyder den form for information, dog primært til professionelle, der arbejder med jura, revision, regnskab og ledelse.
Nu skal en ny value proposition og brandguide sikre, at alle medarbejdere hos Karnov Group også kommunikerer virksomhedens værdier rigtigt, hvilket dialogbureauet Klausen + Partners hjælper til med.
– Vi har allerede været igennem et grundigt forarbejde. Ud fra en solid viden om vores brugere har vi skabt skitsen til vores fremtidige position på markedet. Sammen med Klausen + Partners er vi nu kommet skridtet videre. Vi har fået gjort tankerne til brugbare værktøjer, lyder det fra Luise Gramkov de Kort, der står i spidsen for marketing hos Karnov Group.
Ny brandguide
”Tag bedre beslutninger. Hurtigere.”, lyder essensen af Karnovs value proposition, der er en del af et større strategisk arbejde, der bl.a. er blevet til en ny brandguide.
– Karnovs nye fortælling er skabt til at blive brugt. Ikke kun i vores bureausamarbejde. Men i lige så høj grad internt, fortæller Pia Madsen, der er kontaktdirektør hos Klausen + Partners.
Brandguiden viser medarbejderne, hvordan de skal kommunikere. De få anvisninger til god kommunikation målrettet forskellige typer af kunder og i forskellige kontaktpunkter.
Den indeholder også gode råd til at skrive mere enkelt og kommercielt.
– Det er jo ikke kun marketingafdelingen, der tegner vores virksomhed. Vi skal klæde alle medarbejdere på, så vi kan tale med én samlet stemme, siger Luise Gramkov de Kort.
Ny kampagne i luften
En kampagne er det også blevet til. Den markerer Ugeskrift for Retsvæsens 150 års jubilæum, en publikation, der er blandt Karnovs ældste og vigtigste.
– Vi er meget stolte over vores lange historie. Samtidig vil vi gerne vise, at vi er en innovativ virksomhed. Derfor var vi fra starten med på idéen om at bruge jubilæet til at lancere vores Legal Lab, der sætter fokus på fremtidens jura, slutter Luise Gramskov de Kort.