Marketingdisciplinen Search Engine Optimization (SEO) er i vor digitale nutid helt uomgængeligt at mestre for stort set alle virksomheder og brands, medmindre de da af uransagelige årsager ønsker at være usynlige på vores alles fælles referenceramme, Google.
Nu sker der en meget interessant ting – i hvert fald set fra et marketingsynspunkt – da en af de større aktører på SEO-scenen herhjemme, SiteAttention, allierer sig med et reklamebureau for at komme bredere ud med det glade budskab.
Og hvem er SiteAttention? Jo, det startede som et digitalt produkt tilbage i 2010, og i 2016 blev SiteAttention til et selvstændigt selskab. Bag virksomheden står bl.a. hovedaktionæren og flere personer fra B2B-televirksomheden Cirque, der for nylig blev solgt til TDC.
Derudover udgøres ejerkredsen af stifterne af virksomheden Wizkids, der fx blev udvalgt som Googles Education Partner of the Year 2016.
Masser af potentiale
Ambitionerne hos SiteAttention er store, og selvom masser af virksomheder i Danmark, Sverige, Norge og England i dag anvender SiteAttentions plug-in i deres CMS løsning, så rækker drømmene langt længere.
– Vi har en solid platform at stå på med en service og et produkt, der skaber værdi for markante virksomheder. Der er et stort potentiale for at gøre kredsen af kunder større, siger Mikkel Vibits, CEO hos SiteAttention.
Derfor har SiteAttention valgt en reklamebureau-partner til at skabe identitet og profil, der allerede nu er synlig på SEO-selskabets website. Valget faldt på The Orbit Agency.
Et bureau, der fornylig har annonceret samarbejder med bl.a. Den Blå Planet, IDdesign, Boxer TV og Cmore.
– SiteAttention har den samme nytænkende tilgang til data, som vi dyrker. Så selvom vi kommer fra to forskellige kategorier, deler vi på mange måder mind-set og DNA, siger Thomas Thorstholm, CEO for The Orbit Agency.
– De gør det nemmere at beslutte, hvad man skal gøre lige nu og i morgen, i stedet for at bruge buler af tid på data og viden, som kun giver en forståelse af, hvad der skete i går, fortsætter han.
Det vil sige, at SiteAttention leverer data, der er ”predictive”, altså udlægger fremtiden. Det formår de ifølge Thomas Thorstholm helt uden at blive spekulative eller stille krav til fortolkning, hvilket gør vejen til handling kort.
– Og det er på mange måder helt identisk, med det der sker, når vi arbejder med vores tilgang til budskabsmodellering, siger Orbit Agencys CEO.
Brug for kreativ hjælp
Ifølge Mikkel Bach Nielsen, COO for SiteAttention, var SEO-eksperterne sikre på, at de havde brug for hjælp udefra til at få skabt den identitet og profil, de drømte om.
– Men vi var også opmærksomme på, at vi hverken havde tid, råd eller lyst til lange abstrakte processer. Derfor blev vi hurtigt trygge ved The Orbit Agency, der har et meget gennemtrængende fokus på den effekt, der skal skabes, siger han.
– Det lykkedes også meget effektivt at lande med en løsning, vi både er glade for og stolte af. Vi har samarbejdet med bureauer før, og når man lærer dem at kende ligner deres metoder og tilgang hinanden til forveksling, slutter han.