I 2020 skal Danmark lægge græs til tre gruppekampe og en ottendedelsfinale ved EM-slutrunden i fodbold. Det blev offentliggjort fredag eftermiddag.
Dansk Boldspil-Union, Sport Event Denmark og Wonderful Copenhagen står bag den ansøgning, som har trukket EM i fodbold til Danmark, men bag det store strategiarbejde, der ligger til grund for ansøgningen – som i øvrigt har fået ros af UEFA for at være nytænkende, står kommunikationsbureauet Mannov. Bureauet har stået for strategiprocessen og den kreative del af ansøgningen.
– Det, vi har hørt fra DBU, er, at den kreative del af ansøgningen har indfanget præcis de tendenser, som UEFA gerne ville italesætte med det særlige koncept for 2020-slutrunden, og at Danmarks koncept har skilt sig markant ud fra de øvrige lande og været omtalt som ”vejen frem”, siger Reinholdt Schultz, der er adm. direktør i Mannov.
Det særlige ved Danmarks koncept er, forklarer han, at det både – med fuld skrue på de kreative virkemidler – fejrer 60 års fremskridt for europæisk fodbold og samtidig samler europæerne om at give fodbold en ny og central rolle i fremtidens Europa.
– Det gælder eksempelvis i forhold til sundhed, hvor danske forskere har dokumenteret, at fodbold er særdeles velegnet til sygdomsforebyggelse. Det gælder også i forhold til inklusion, hvor fodbold på tværs af kultur, alder og niveau har vist sig at være et stærkt samlingspunkt.
– Derudover bliver København som værtsby omdannet til én stor fanzone, hvilket formentlig kun kan lade sig gøre, fordi København ikke er større, end den er.
Attraktiv værtsby
I det hele taget får både slutproduktet og processen ros fra DBU, Sport Event Denmark og Wonderful Copenhagen.
– Det har været en spændende og kreativ proces, som DBU, Wonderful Copenhagen og Sport Event Denmark har været igennem. Konsulentbureauet Mannov har bistået os i dette arbejde, og de har været meget professionelle hele vejen igennem, siger Christian Bordinggaard, UEFA EURO 2020 Project Leader, DBU.
Reinholdt Schultz vurderer, at konceptet sammen med en lang række andre faktorer har haft betydning for, at Danmark – trods en i EM-sammenhænge lille stadionkapacitet – bliver værtsnation i 2020.
– Danmark har en helt unik og velorganiseret fodboldkultur med mange frivillige kræfter, som helt sikkert har en stor del af æren for, at EM i fodbold kommer til Danmark. Det samme gælder for vores hovedstad København, der med sin gode infrastruktur, trygge rammer og et stærkt internationalt brand, er en attraktiv værtsby for UEFA EURO 2020, mener Reinholdt Schultz.
24 nationer skal deltage ved EM i 2020, og det er fredag besluttet, at både semifinaler og finale spilles på Wembley i London.