Integer? Det er ikke ligefrem det hyppigst nævnte bureaubrand blandt danske marketingfolk.
Ikke desto mindre gemmer der sig bag navnet et stort internationalt Shopper Marketing-bureaunetværk med hovedsæde i USA, som er en del af et af verdens største reklamebureaunetværk, TBWA.
Introduktionen på det danske marked har derfor været en proces, som TBWA’s danske afdeling på Bredgade i København står bag. Satsningen skal ses i lyset af, at ”Shopper Marketing” og ”Customer Marketing” er nogle af de områder på de nordiske marketingmarkeder, hvor man forventer en væsentlig vækst i de kommende år.
Afdelingen i Danmark hedder Integer Nordic Copenhagen, hvilket skal afspejle et dedikeret nordisk fokus, med bl.a. tætte bånd til Integer’s finske afdeling, Integer Nordic Helsinki, som blev lanceret kort tid inden den danske afdeling. Integer Nordic Copenhagen har til huse på Bredgade 6, hvor bureauet deler tredje sal med TBWA.
Veteran i spidsen
– I forbindelse med lanceringen søgte vi en Managing Director, som skal være krumtappen omkring at skabe en succes med Integer på det danske og nordiske marked. Valget faldt på Nick Sigby, som bl.a. tidligere har grundlagt og drevet det lokale shopper marketing-bureau FLOWe og har en bred bureauerfaring qua sit arbejde for forskellige bureauer – både kreative og på mediesiden. Nick har i de seneste år oparbejdet en specialiseret kompetence med shopper marketing som omdrejningspunkt, så det er et perfekt match ift. Integer, siger Lennart Christensen, COO i TBWA Danmark.
Nick Sigby fortsætter:
– Tidligere har der været en tendens til at annoncører bare skelnede mellem Above og Below The line, og forbrugerens adfærd ift. køb, blev betragtet som et appendix i forståelsen for vores målgrupper. Vores hovedkontor i USA er opbygget omkring Procter & Gamble som kunde, og her er der virkelig fokus på at forstå forbrugerens adfærd ift. køb samt at optimere løsningerne til de forskellige afsætningskanaler baseret på forståelsen for, hvad der skaber værdi for forhandleren, siger han.
Derfor er det heller ikke tilfældigt, at Integer Nordic Copenhagen blev lanceret med en ”soft launch” i Danmark for præcis et år siden og dermed listede nærmest ubemærket ind på den danske marketingscene. Enheden er i dag en solid forretning med 10 medarbejdere.
Og en række faste kundeforhold. Blandt disse er Triumph lingeri & undertøj og hertil kommer aftaler med Nivea, Sloggi International, Akzo Nobel m.fl. Fremadrettet er strategien at fortsætte med at investere i at opbygge Integer, så bureauets hidtidige vækstrate fortsætter, lyder det.