Kommunikationshuset LEAD og reklamebureauet BOCCA har i fællesskab vundet Undervisningsministeriets pitch om at profilere erhvervsuddannelserne.
Kampagnebudgettet er på fire mio. kroner, og målet er – udover at vække nysgerrighed og interesse – også at skabe en generel holdningsændring til erhvervsuddannelserne.
Kampagnen får titlen ”Muligheder i virkeligheden”, der skal synliggøre de mange muligheder, som erhvervsskolerne byder på, og ifølge de to bureauer bliver der tale om en kampagne, der har en jordnær tilgang til målgruppen, og som formidles i et bredt og kreativt format på tværs af platforme.
Kampagnen taler ikke kun til de unge selv, men til forældrene, som i mange tilfælde påvirker de unges valg af ungdomsuddannelse.
– Titlen ”Muligheder i virkeligheden” efterleves i kampagnens aktiviteter, der involverer og engagerer erhvervsskolernes studerende bl.a. via sociale medier, men også via guerillaaktiviteter, hvor de unge studerende fra erhvervsskolerne laver lektier ude i virkeligheden, hedder det i en meddelelse fra LEAD.
– Det handler om at give et virkelighedsnært billede af hvem erhvervsskolernes studerende er, vise muligheder for fag og fremtid samt skabe identifikation i øjenhøjde.
Kampagnen, der sættes i gang om kort tid, består – ud over social media og guerilla-aktiviteter – af en omfattende PR-indsats og eksekveres på tværs af outdoor, web, online-bannere, plakater, biograffilm og et forældremøde-kit, der aktiveres på landets folkeskoler.