Når man kigger på et kort, så er der umiddelbart langt fra København til Helsingfors, men ifølge Martin Mohr, der er kreativ direktør i den finske afdeling af det globale reklamebureau TBWA, så er den mentale afstand mellem de to nordiske hovedstæder meget mindre, end man skulle tro.
– Jeg flyttede herop for at være sammen med min kæreste, og det har jeg ikke fortrudt. Jeg er godt på bølgelængde med mine kolleger, og det hænger utvivlsomt sammen med, at finnerne – ligesom danskerne – er rimeligt godt med fremme på den digitale front, siger han.
Inden Martin Mohr begyndte hos TBWA Helsinki huserede han bl.a. hos Electric//Rainmaker, der er den digitale del af reklamebureauet Hjaltelin, Stahl & Co. Før da bød karrieren også på job hos bl.a. Framfab i København (Nu LBi Denmark), hvor han bl.a. arbejdede med Nike.
Du kan følge Martin Mohrs Twitter-strøm her.
I Finland har Martin Mohr bl.a. stået i spidsen for arbejdet med en nyt digital platform, der på verdensplan skal puste nyt liv i et af gadebilledets ældste medier; Butiksvinduet.
– Det smarte ved vores løsning er bl.a., at det digitale butiksvindue vises for alle forbipasserende. Det er ikke afhængigt af, at man har en særlig app downloadet på smartphonen eller en QR-kode-læser. Alle kan shoppe direkte fra vinduet, siger Martin Mohr.
Indtil videre har den globale sportstøjskæmpe adidas kastet sig over formatet (Se en video om opfindelsen i toppen af denne artikel, red), der i en seks-ugers periode har kørt i vinduet på brandets NEO-label-butik i Nürnberg. Og samarbejdet har været godt, fortæller Martin Mohr.
TBWA ejer platformen
Begejstringen for TBWA-løsningen er også til at tage og føle på hos adidas.
– Vi er stolte over at bevise vores innovationskraft ved at lancere den seneste udvikling inden for butiksvindue-shopping, lyder det bl.a. fra Ted Mager, der er global Vice President for adidas-brandet.
Kort fortalt giver dette bud på digitale butiksvinduer forbrugere mulighed for at se handle direkte fra butikkens vindue ved at trykke på glasset og ”trække” de udvalgte genstande over på mobiltelefonen. Som var det en trykfølsom skærm.
Det kræver blot, at man taster ”vindue-butikkens” URL ind på telefonen, og så interagerer mobilen med det. Forbrugeren kan eksempelvis – ved at trykke forskellige steder på butiksvinduet – få dukkerne iklædt i dette tilfælde sportsudstyr til at bevæge sig og vise detaljer om produktet.
Ifølge Martin Mohr, så har det nye butiksvindue også skabt høj trafik til den fysiske butik. Det vil sige, at butiksejere ikke behøver at være bange for at tabe salg til webbutikken. Begge får noget godt ud af systemet, lyder det.
Adidas er indtil videre den helt store kunde på løsningen, men Martin Mohr er ikke i tvivl om, at der kommer flere til. Og det kan udvikle sig til lidt af et scoop for TBWA’s finske afdeling.
– Vi ejer rettighederne til produktet, så hvis andre brands og butikskæder – og vi har allerede været i dialog med flere – så bliver vi betalt. Det er da meget godt gået af en dansker i finsk eksil, ikke? slutter Martin