For 16 år siden grundlagde den tidligere direktør i hotelgruppen First Hotels, Peter Haaber, kæden Zleep Hotels med hotellet Zleep Airport Hotel, i Kastrup.
Siden da har kæden udvidet til i dag ni hoteller, og med en målsætning, der hedder 20 hoteller i 2020, er det nu, for første gang i 13 år, blevet tid til en ny visuel identitet.
For mens værelserne og hotellernes faciliteter de seneste år har gennemgået store forbedringer, har kommunikationen tidligere haltet bagefter, fortæller Maria Thomsen, der er marketingchef i Zleep Hotels:
– Da jeg i 2015 begyndte i Zleep, ankom jeg til en virksomhed, der var ekstremt fokuseret på drift og hotelrenoveringer, men hvor kommunikationen var forældet. De mange hotelrenoveringer betyder, at det i dag er en helt anden oplevelse, du får hos Zleep end for blot to år siden. Så den visuelle identitet, der har 13 år på bagen, skreg efter nyt liv, siger hun.
En modig kunde
I processen stod det hurtigt klart, at der var behov for simplificering, oprydning og modernisering af de gamle designelementer og det visuelle udtryk i den “gamle” kommunikationen.
Og kunden havde modet til at revurdere hele brandingen, fortæller Thomas Smith, der er Senior UX designer hos det digitale bureau Heyday, som i samarbejde med Zleep har udviklet den nye visuelle identitet:
– Det gjorde, at vi fik lov til at pille ved alle elementer. Der var ingen hellig ko. På den måde har vi haft frie hænder til at skabe den identitet, som vi mener, Zleep fortjener. Det var derfor muligt at skabe et sammenhængende udtryk på tværs af kanaler, siger han.
Nyt webiste på vej
Parterne beskriver brandets nye look som renere, mere enkelt og mere fleksibelt end tidligere.
Den gule farve er stadig i centrum, men i stedet for den overlappende anvendelse af farven i diverse materialer, fremstår den nu som et mere strategisk og fremtrædende element for at styrke læsevenligheden af virksomhedens budskaber.
Så i dag er der i højere grad synergi mellem det fysiske produkt, man som gæst møder ved ankomst på hotellet, og det nye grafiske udtryk, lyder det fra parterne.
– Det overordnede mål var at skabe en større sammenhæng mellem kommunikation og produkt, så vores gæsters oplevelse altid er den samme, hvor end de støder på os, siger Maria Thomsen.
I løbet af oktober lancerer Zleep desuden et nyt website, baseret på den nye visuelle identitet.