Team Benns Ski udskrev tilbage i februar en bureaukonkurrence om deres nye navn og identitet: Fem bureauer var på bordet, to blev indbudt, og reklamebureauet Gotcha løb med kontrakten.
Så nu hedder Team Benns Ski i stedet Vinterly – og både navneskiftet og den nye visuelle identitet er en del af et større positioneringsfremstød, som samtidig er et bevidst brud med skibranchens klassiske måde at kommunikere på.
Den nye profil for skiselskabet skal sikre en mere værdibaseret fortælling om, hvad en skirejse egentlig består af, og arbejdet har taget udgangspunkt i et gennemgribende strategisk forarbejde, som Gotcha allerede indledte ved første briefmøde.
Og der var heller ikke tvivl hos kunden:
– Vi valgte Gotcha, fordi deres oplæg simpelthen rammer hovedet på sømmet, hvad angår den værdifortælling, som er unik for vores skirejser. De forstod at videreføre det essentielle af vores værdisæt og deres tilgang var utrolig grundig og strategisk forankret, siger salgschef Majbritt Jensen fra Team Benns Ski og tilføjer:
– Desuden havde vi fået Gotcha anbefalet fra flere i vores netværk, så det gjorde det til et nemt valg. Og vi er enormt begejstrede for det arbejde, de har udført.
Et sweet spot i markedet
Det strategiske arbejde afslørede hurtigt, at ski-virksomhedens DNA er bygget op af et stærkt personligt forhold til deres kunder – og til hinanden.
– Det er en engageret virksomhed, som trods det at de sælger kolde skirejser, bygger på varme og hygge. Og netop varmen og hyggen er et centralt element i den nye identitet. For skiferien er meget mere end det at stå på ski, siger kontaktchef i Gotcha, Ditte Seier Carstensen.
Og netop dén indsigt åbnede et sweet spot i markedet, som var nærliggende at arbejde videre med.
– Skibranchen har altid haft tradition for at kommunikere med udgangspunkt i de ting, der sker på pisterne i et meget action-packed og farvestrålende univers, hvor alle ligner meget hinanden – dels i kommunikation og udtryk. Her fik vi muligheden for at præge markedet i en helt anden retning, siger Ditte Seier Carstensen og tilføjer:
– Det har vi udnyttet i forhold til at gøre op med traditionerne og samtidig udvise mod til at skille os ud. Vi har set på skiferien som helhed, og det har netop været essensen i det kreative arbejde.
Navn med to grundsten
Navneskiftet til Vinterly – formelt Vinterly Skirejser – er et udtryk for et profileringsfokus, som har ligget i kortene længe, og som ifølge parterne er bygget op af to grundsten:
Vinter går naturligvis på rammerne om kerneproduktet, hvor associationer til kulden, skisporten, sneen og de udendørs aktiviteter er i fokus, mens navnets særpræg skal findes i ordet ”ly”:
– En stor del af skiferien er også de ting, der sker væk fra pisterne, når vi samles til afterski, drikker en glühwein, render rundt i skiundertøj, spiller spil og ungerne falder i søvn midt i aftensmaden, siger Ditte Seier Carstensen.
– Essensen af skiferie er i vores optik tid til hinanden. Det er røde kinder, trætte ben og gode historier.
Det er stemningen, når vi smider ski, støvler og vanter efter en aktiv dag. Når dagens oplevelser skal deles og fortælles videre. Og det er netop alle de følelser, det nye navn og profil tager udgangspunkt i.
En identitet med nærvær
Med det nye navn følger også et opgør med skibranchens klassiske farvestrålende univers.
Ideen har været at skabe en visuel identitet med et imødekommende og nærværende udtryk, og som adskiller sig fra konkurrenterne på markedet.
Derfor er logoet udformet med inspiration fra en håndtegnet signatur og bogstavernes bløde buer refererer til alpernes snedyner.
– Vi har skabt en identitet, som framer både de store indbydende sneklædte landskaber og de små hyggelige upolerede øjeblikke med familie og venner. En identitet, som videreformidler den levende, hjertevarme og lune stemme, som udgør Vinterlys identitet. Vinterly er familietid både på skiløjperne og i hyggestunder, slutter Ditte Seier Carstensen.