Passionen omkring “gamle” spil, er omdrejningspunktet i det nye reklameunivers, som foregår i “Pouls garage”.
Ideen med kampagnen er, at fokus skal flyttes væk fra “hurtige gevinster” og til i stedet at handle om den passion, der er forbundet med at spille på en bestemt spillemaskine, og den passion skal flyttes over på nettet.
– Konkurrencen på det danske spillemarked er benhård. Spillehallen.dk har dog godt fat i sin målgruppe. Derfor er tiden nu inde til at bevæge kommunikationen fra det taktiske niveau til en mere langsigtet branding af Spillehallen.dk for at manifestere sin position. Med det som udgangspunkt har vi skabt et opsigtsvækkende univers, som både har kant og kilometer nok i sig, til at kunne rumme den udvikling Spillehallen.dk er inde i, fortæller kontaktchef Jesper Hjortshøj fra Simpatico som står bag det nye kampagneunivers.
Kampagnen henvender sig især til de danskere, som i forvejen kender en række forskellige spillebrands fra landets spillehaller, og som fortsat ønsker at have mulighed for også at spille de originale danske spil, i fred og ro derhjemme – uden at blive forstyrret af den passionerede nabo Poul, som er kampagnens gennemgående figur
Spillehallen under pres
Tidligere sad Spillehallen.dk på op mod 95 pct. af markedet for spillemaskiner. Bag Spillehallen.dk står nemlig koncernen Compu-Game, som igennem fire årtier har været leverandør af spillemaskiner og i årenes løb har udviklet en lang række spil, hvor de mest populære har fået nyt liv på nettet.
Siden spil blev liberaliseret i Danmark, har spilvirksomheden dog tabt markedsandele som følge af flere spille-fugle er flyttet fra spillehallerne over på nettet – og den nye kampagne er netop tiltænkt at skulle sætte en stoppe for den nedadgående udvikling.
Peter Bregnhøj Lauritzen, Country Manager for Spillehallen.dk fortæller, at Spillehallen.dk allerede på kort tid er vokset hurtigere end han I første omgang havde turdet håbe på.
– Vores målsætning om at etablere os på markedet for spil på nettet, er sket betydeligt hurtigere end forventet. Da vi startede op, var første prioritet at blive set og hørt, og volumen var klart vigtigere end udtrykket. Og det har jo heldigvis vist sig at være rigtigt, siger Peter Bregnhøj Lauritzen og tilføjer: “I takt med, at vi etablerede os på markedet, steg behovet dog for et mere professionelt look i vores markedsføring. Og da vi igangsatte processen med at skabe et nyt marketingsunivers, vidste vi ikke, hvilken vej, vi skulle gå – blot vores unikke produkt skulle være i centrum”.
Efter pitch fra flere reklamebureauer, valgte Spillehallen.dk dermed at arbejde sammen med det aarhusianske reklamebureau Simpatico, som har skabt det nye kampagneunivers, som skal foldes ud online, på radio og tv.
Første skud fra stammen er det nye reklamespot i toppen af denne artikel, som fik premiere på tv i påsken. Derudover er der produceret yderligere tre tv-spots, som alle er produceret i samarbejde med M2 Film.