Den populære forlystelsespark Djurs Sommerland har netop afsluttet sæsonen i fornem stil.
Samlet set valgte over 662.000 små og store legebørn at gå igennem tælleapparaterne i 2011. Det er 87.000 flere end sidste år og dermed en stigning i besøgstallet på 15 procent.
Baggrunden for stigningen er en bevidst satsning på nye, attraktive forlystelser kombineret med et tæt strategisk og kreativt samarbejde med kommunikationsbureauet Kernel.
Samarbejdet har efterhånden strakt sig over fem år og har resulteret i flere effektive kampagner. Det er fjerde år i træk, at parken kan konstatere vækst i besøgstallet – samlet set med over 35 procent. Djurs Sommerland er dermed landets mest besøgte og faktisk også Skandinaviens største sommerland.
Udvidelsen af parkens kundegrundlag er en del af forretningsstrategien bag Djurs Sommerlands vækst, og den brandstrategi som Kernel står bag. En strategi der – kombineret med en kreativ udfoldelse af platformen ”Vi elsker legebørn” – er blevet udfoldet på tv, print, web og outdoor-medier.
I år har fokus på tv og print været årets store nyhed Skatteøen – Nordeuropas første water coaster.
– Vores udfordring har været at skabe billeder af de magiske og eventyrlige øjeblikke som Skatteøen giver legebørn i mange størrelser– og det har igen i år været en sjov udfordring, siger adm. direktør hos Kernel Aarhus, Rune Dalgaard.
Senest har Kernel udviklet markedsføringen af ”Magisk Halloween” – en begivenhed der strækker sig hen over skolernes efterårsferie, og som har trukket over 50.000 ekstra gæster til.
Djurs Sommerland er nu den næstmest besøgte turistattraktion uden for København.