Reklamebureauet Grey i New York, hvor danske Per Pedersen er Deputy Worldwide Chief Creative Officer, åbnede i sidste uge en ”gun store” i to dage på Lower East side, Manhattan.
Ikke fordi bureauet er på jagt efter nye og alternative indtægtskilder, men som pop up-event i forbindelse med en kampagne, der skal imødegå den udbredte opfattelse, at våben giver sikkerhed i hjemmet og for familien.
Bag kampagnen står NGO’en States United to Prevent Gun Violence, der vil tage fat i især førstegangs-våbenkøbere. Ikke mindst fordi en Gallup-analyse netop har fortalt, at under halvdelen af amerikanerne går ind for strengere våbenlove.
Og den debat har Grey New York mildest talt sørget for, at NGO’en får gjort noget ved. De store, meningsdannende dagblade med Washington Post i spidsen og de tunge flow-tv-stationer sendte fortællingen om den ”fake” gun shop i omløb, og NRA (National Rifle Association, red.), NGO’en der ønskede endnu flere våben i hænderne på amerikanerne, var ikke begejstret.
Det kan man forstå, når salgstaler fx kunne lyde således til en førstegangskøber, der ønskede lidt guidance:
– …this revolver, it’s the easiest gun we have to use. It’s our most popular one. It’s a 22-caliber, six-inch revolver. It’s also a gun that a five-year-old found in his parents’ bedroom, went down and shot his nine-month-old baby brother with it.
Noget af en forbrugervejledning, må man sige. Eller hvad med denne, som ekspedienten holdt, men han fremviste en automatriffel.
– Collectors love this one. Adam Lanza’s mom had this in her collection, too, until he took this and several other guns and killed her and and went down to Sandy Hook and killed six teachers and 20 innocent children. Twenty little kids, gone, like that.
Ikke som forventet
Hvert våben i butikken havde en lille ”tag” bundet til aftrækkeren med historien om, hvad netop dette våben har præsteret i den virkelige verden. En helt ualmindelig almindelig salgs-pitch, kunne man skrive, hvilket Washington Post også gjorde.
Selve idéen med en fake pop-up store er jo et kendt fænomen, og States United to Prevent Gun Violence og Grey New York fandt ganske enkelt et tomt butikslokale på Lower East Side Manhattan, hvor en galleri alligevel skulle modernisere lokalet. Det lejede parterne for to dage, og herefter etablerede man, hvad der umiddelbart lignede en almindelig ”gun store”. Der blev naturligvis ikke solgt et eneste våben.
Men de skjulte kamaraer rullede, når interesserede kunder ind i butikken for at kigge, og sælgerne stod klar til at hjælpe, men det gik ikke helt, som kunderne forventede. Hvert eneste våben i butikken havde sin helt egen historie… og den fik de nysgerrige.
”Gun store”-kampagnen har også sin egen interaktive hjemmeside, som du kan besøge her.
Det var i øvrigt også Grey New York, der stod bag den Cannes-prisbelønnede Unload Your 401k, der skulle gøre amerikanerne bevidste om, hvorvidt deres pensionspenge var investeret i våbenindustrien.
Den kampagne fik i sidste uge en ny eksekvering sammen med rapper-stjernen Snoop Dog.
Se film om våben-butikken her.