Bureau: Traditionel reklame halter

Hos reklamebureauet Umwelt er adm. direktør Steen Søndergaard en tilfreds mand i kølvandet af offentliggørelsen af årsregnskabet for 2011. Godt nok skrumpede omsætning og bruttoavance en smule, men det gik ikke ud over bundlinjen, der voksede fra 3,9 millioner kr. i 2010 til 4,1 millioner kr. i 2011.

– Faldet på toplinjen bekymrer mig slet ikke, når man ser på dagens reklamemarked. Vores målsætning er en overskudsgrad på mellem 20 og 25 procent, og i år landede den på 24 procent, hvilket absolut er tilfredsstillende, siger han.

Den mindre toplinje skyldes ifølge Steen Søndergaard et generelt tilbageholdende annoncemarked, der også bliver mere og mere taktisk. Men hos Umwelt er der tegn på forandringer mod det mere langsigtede – i tredje og fjerde kvartal oplevede bureauet en stigende interesse fra kunder, der vil have strategisk rådgivning.

– Vi oplever en vigende efterspørgsel efter traditionelle reklameydelser, men en stigende efterspørgsel efter rådgivningsydelser, siger Steen Søndergaard. Flere konsulenter Derfor er den mindre toplinje og større bundlinje ikke ensbetydende med færre medarbejdere i Umwelt. Tværtimod.

– Slet ikke. Vi mander op. Det er dels kreative, men især på konsulentsiden, da vi oplever, at kunderne ønsker sparring om andet end klassisk reklame. Kunderne kommer til os med en stigende kompleksitet i deres forretning og markedssituation, siger Steen Søndergaard og fortsætter: ”For blot et par år siden var strategiske plannere dem der supplerede de kundeansvarlige i disse opgaver, men vi oplever, at vores kunder stiller andre krav til involvering i deres forretning. Det er grundet denne rådgivning, at vi kan lave et godt årsresultat.”

Her er nogle af Umwelts nøgletal: (t.kr.)