I løbet af det kommende års tid skal medie- og kommunikationsbureauet Mindshare sammen med en række partnere undersøge hvordan og hvorfor, danskerne forbruger nyhedsstof, hvordan de sammensætter deres daglige nyhedsflow – og i særdeleshed hvordan nyheder konkurrerer med andet indhold i en tid, hvor kampen om danskernes opmærksomhed er højere end nogensinde.
Projektet skal hjælpe Kulturstyrelsen med at få svar på om – og hvordan – danskerne tilpasser sig den nye medie- og markedsvirkelighed med mange forskellige platforme – og hvor nyhedsforbruget ikke nødvendigvis er bestemt af den enkelte borger selv, men også i høj grad af de virksomheder, hvis søgealgoritmer påvirker hvilket indhold på nettet, vi eksponeres for.
Nordic CEO for Mindshare, Martin Ove Rasmussen, siger i en kommentar til projektet:
– Vi er stolte af at have foreslået Kulturstyrelsen et samlet projekt, der i sin struktur og sit indhold vil resultere i en omfattende afdækning af danskernes nyhedsadfærd. Det spændende er, at projektet både vil beskrive hvordan danskernes nyhedsadfærd er på tværs af platforme, men også vil indeholde en høj forklaringsgrad om hvorfor adfærden er, som den er.
Partner, team og Advisory Board
Mindshare har vundet udbuddet i samarbejde med selvstændig konsulent Kim Angel opgaven i konkurrence med RUC, IT-Universitetet og DMJX, og Kim Angel vil være en del af projektteamet i hele forløbet.
– Vi har ikke kun designet et projekt, der beskriver adfærd på nyhedsområdet, men også ét, der undersøger hvorfor adfærden er som den er, samt giver væsentligt input til hvilke konsekvenser, adfærden har for danskernes viden om nyheder og samfundsaktuelle forhold, siger Kim Angel.
Martin Ove Rasmussen tilføjer:
– Det særligt spændende for Mindshare ved at løse denne opgave er, at vi får mulighed for at benytte vores erfaring i afdækning af forbrugeradfærd på et område, der ikke indeholder salg eller kommunikation. Det betyder at vi kan fokusere alle kræfter på at hjælpe Kulturstyrelsen med at forstå ”nyhedskunden”, og det er efter vores mening helt centralt for alle, der interesserer sig for produktion og udgivelse af nyheder.
Projektteamet udgøres af Mindshares adm. direktør Martin Ove Rasmussen, direktør for Business Planning og Analyse, Arnt Gustafsson, selvstændig konsulent for medie- og indholdsforretning, Kim Angel, samt adm. direktør for Data Intelligence Jesper Dam Nielsen.
Til en særlig fase i projektet benyttes Data Intelligence, ligesom der er tilknyttet et Advisory Board med spidskompetence inden for nyhedsproduktion og udgivelse samt forbrugerforståelse.
Her sidder journalist og selvstændig konsulent Kaj Høivang samt direktør og ekstern lektor på CBS, Københavns Universitet m.fl. Ole E. Andersen.
En nærmere beskrivelse af projektet kan findes på Kulturstyrelsens hjemmeside.