Som bekrevet forleden viser en analyse fra Integral Ad Science, der lever af at verificere digitale medieindkøb, at for hver krone danske annoncører bruger på digitale medieplaceringer, bliver 40 øre brugt på indrykninger, intet menneske nogensinde ser.
– Start allerede i dag med at spørge ind til viewability, når dit mediebureau sender målingerne fra jeres kampagner, lød rådet fra Holger Wilcks, adm. direktør for Dansk Annoncørforening i den forbindelse.
Markedsføring har forsøgt at hente kommentarer til historien fra flere mediebureauer, men Martin Ove Rasmussen, adm. direktør for Mindshare, er indtil nu den eneste, der er stillet op.
Han kalder artiklen for interessant, men mener også, at den misser en væsentlig pointe.
– Og det er, at in-screen rate ikke bør være en succesfaktor i sig selv, om end historien er god, siger han.
– Hos Mindshare vurderer vi samtlige medier på deres evne til at levere den billigste eksponering i den rette målgruppe. Det vil sige, at vi godt kan acceptere, at 40 pct. ikke bliver set, så længe at vores forhandlede pris bare er det lavere, siger Martin Ove Rasmussen.
Dette giver KPI’en viewableCPM (vCPM) (altså omkostninger pr. tusinde synlige visninger, red.) og det er kun til annoncørens fordel, mener Martin Ove Rasmussen.
– Dog vil forbrugerne potentielt opleve flere irrelevante reklamer og er måske én af flere kilder til stigende reklamelede, som vi ser i vores årlige reklameanalyse, siger han.
En dårligere forretning for annoncøren
Martin Ove Rasmussen mener, at medier for at undgå in-screen problematikken skal overgå til et progressivt load, hvor de nødvendige filer på et website hentes i etaper, og ikke som nu, hvor hele siden loades.
– Omvendt, hvis de gør det, vil vi skulle acceptere en højere CPM. Alt sammen vurderet som en vCPM.
– Faktisk tilbyder de fleste medier, at vi kan handle ind på 100 pct. viewable impressions, hvor de selv dækker samtlige out of screen eksponeringer. Dette gør de dog ved en meget høj CPM, og når vi regner vCPM ud, så er det en dårlig forretning for annoncøren, siger Martin Ove Rasmussen.
Han mener i øvrigt, at vi i Danmark er så heldige, at der stort set ikke forekommer fraud (hvis in-screen problematikken ikke indregnes).
– Via MOAT og IAS (3. part verificering) får vi altid en fraudprocent på ca. 0,1-0,2 pct. af kampagnen, hvor dette tal er meget højere i udlandet på grund af bot clicks, ad stacking etc.
– Dertil har vi hos Mindshare underskrevet Coalition For Better Ads standarden, som i sig selv udelukkende handler om at skabe en god brugeroplevelse. Dette har intet med in-screen og fraud at gøre. Men vil forhåbentlig medvirke til faldende irritation overfor reklamer, slutter Martin Ove Rasmussen.