Vognmændenes ry er ikke for godt. Hver fjerde dansker har et dårligt indtryk af lastbiltransporten, men det skal der nu laves om på ved hjælp af en flerårig imagekampagne med et samlet budget på 20 millioner kroner.
Bag imagekampagnen – som bakkes op af 3F og Transportministeriet – står brancheorganisationer ITD, DTL, DI Transport, Danske Speditører og Arbejdsgiverforeningen for Transport og Logistik – og kampagnen, og det er kommunikationsbureauerne Advance og Radius, der har fået til opgave at kreere kommunikationsstrategien og den kreative platform, der skal ændre på vognmandsbranchens image.
Kampagnen skal nedbryde fordomme, øge det kvalificerede kendskab til branchen og løfte den interne stolthed.
Dog gerne i modsat rækkefølge, hvis man spørger Advance.
– Det nytter ikke noget alene at øse viden om vognmandsbranchens fortræffeligheder i hovedet på folk, og så krydse fingrer for, at den viden fjerner fordomme og sletter et blakket ry. Modtageren skal have lyst til at ville vide. De skal være parate til at ændre holdning, og den lyst og parathed sker via kodeord som sympati og synlighed. Folk skal møde branchen – og de skal forstå den, siger kreativ chef Morten Kirckhoff.
Han er en af hovedkræfterne bag det kommunikative afsæt sammen med tekstforfatter Henrik Svenningsen og art director Carsten Løvig.
Skjulte talenter i Køge
Som omdrejningspunkt for tv-spottet har bureauet udviklet en sang, hvis tekst omhandler branchens eksistensberettigelse.
Og sangerne? Det er selvfølgelig branchens egne folk – og de skal udpeges ved tre casting-seancer fordelt over hele landet.
Den første casting foregik forleden i Køge, og teamet bag kampagnen er meget tilfredse med resultatet.
– For at styrke ægtheden i budskabet og for at skabe engagement ind ad til, går vi linen ud og bruger ægte chauffører frem for skuespillere – selv om den fremgangsmetode er præget af usikkerhed og ubekendte faktorer. Det er vigtigt, at sætte ansigt på nutidens chauffører, for der er altså langt til fordommen om truckeren med stor ølmave og Country Western på radioen, siger Morten Kirckhoff.
Han og kollegerne er begejstrede over den massive opmærksomhed, branchen har mødt tiltaget med.
Flere tusinde har meldt sig som ”opbakkere af kampagnen” på kampagnesitet lastbiltransport.dk og knap 150 chauffører og andre branchefolk har meldt sig som deciderede medspillere i kampagnen, hvilket man må sige, er et overraskende højt tal, fortæller Morten Kirckhoff.
De øvrige casting-seancer med lastbilchauffører og logistikmedarbejdere finder sted i dag og i morgen i Jylland. Og hvis det går ligeså godt som i Køge, så er processen godt i gang.
– Vi blev mødt af lutter glæde og entusiasme. Det er netop den begejstring og den fælles brancheånd, vi skal bruge som løftestang for at opnå den ønskede imageændring. Smilet og stoltheden skal frem i førerhuset. Så ja, det lover godt, siger Morten Kirckhoff.
Tv-spottet til maj bliver første skridt i en mangeårig indsats, der skal kaste lys over branchen og fremprovokere en landsdækkende diskussion, der er baseret på fakta og ikke på fordomme.
Køge.tv var på pletten, da der blev castet i Køge – se med her: