Kampen om de digitale Award-kroner intensiveres. Det er resultatet af at brancheforeningen Kreativitet & Kommunikation (K&K) nu går ind som partner til Danish Internet Awards15.
Dermed vælger K&K side og støtter Danske Mediers og Huset Markedsførings arrangement, hvilket må siges at være en uppercut til Danish Digital Awards15, der er Dansk Annoncørforenings nye frække dreng i klassen.
– Det er da tankevækkende, at bureauernes brancheforening vælger side til fordel for et Award-show, der har mediesiden som ejer, og ikke Awards, der har landets største annoncører som afsender, siger Otto B. Christiansen, direktør i Dansk Annoncørforening.
Vælger side?
– Det er trods alt annoncørerne, der betaler for den kommercielle kommunikation. Medierne er platformene for affyringen af kommunikationen. Når man vælger medierne, der jo tjener penge på distributionen, og ikke dem, der betaler for investeringen, sender man jo et interessant signal til bureauerne.
Hvilket signal?
– At det er bedre at være gift med distributørerne, end ens kunder. Det er da tankevækkende. Men jeg vil da også gerne understrege, at vi ikke ser DDA som konkurrent til DIA. Der er plads til begge, selv om jeg finder relationen annoncør og bureau noget mere indlysende, end bureau og medier, slutter Otto B. Christiansen.
Hvad siger K&K til det?
– Jeg har svært ved at se det relevante i Dansk Annoncørforenings undring. K&K vækster inden for de digitale bureauer, og da vi fik en henvendelse fra Danske Medier om at være partnere på et veletableret Award-show, valgte bestyrelsen at sige pænt ”ja-tak”, siger Tine Aurvig-Huggenberger, direktør i K&K.
– Her kunne du sige, hvorfor dog ikke ”bare” fastholde engagementet i Advertising Effectiveness Awards, men vi vil da gerne fremme og støtte de ekstragode digitale arbejder, ikke mindst nogle Awards der har bevist deres eksistensberettigelse, så jeg er faktisk forbløffet over, at Otto B. Christiansen ikke kan se logikken i det, slutter Tine Aurvig-Huggenberger.
Dansk Annoncørforening får den sidste replik:
– Man mærker Tine Aurvig-Huggenbergers politiske baggrund: Ikke at svare på det, der spørges om. Det er valget af medierne, altså distributørerne frem for annoncørerne, der er interessant, og ikke en salgstale for K&K.
– Men jeg vil da gerne kvittere for DIAs nytænkning, nemlig da DIA-juryen opdagede, hvilke nye discipliner, Danish Digital Awards har valgt at honorere. Nogle af DDAs kategorier er kopieret nydeligt over til DIA, og det er da et fremskridt, slutter Otto B. Christiansen.