Der er ondt blod mellem reklamebureauer og annoncører. Bureauerne føler sig udnyttede, men svaret fra annoncørerne lyder: ”Det er jeres egen skyld”.
Det skriver Dagbladet Børsen
”Krigserklæringen” lyder, netop som startskuddet til årets sæson for pitches – eller udbud – skydes i gang. Dan Hestbæk fra Hestbæk Consult forstår godt bureauernes klagesang.
– Bureauerne lader sig udnytte for at vinde annoncørerne. De vil gøre alt, de vil gøre det gratis, og de vil gøre det ekstra meget, siger han.
Fra bureauerne lyder beskeden, at de er pressede til at deltage i udbuddene, selvom de finder vilkårene urimelige. For ellers får de ingen kunder.
– Det er et diktatur, hvor annoncørerne styrer. Hvis opgaven er spændende, bliver vi nødt til at deltage, siger eksempelvis Kim Boisen, adm. dir. i Robert/Boisen & Like-minded til Børsen.
Dan Hestbæk mener, at bureauerne selv bærer en del af skylden.
– Bureauerne har ikke formået at stå sammen om nogle retningslinjer, og derfor kan annoncørerne gå fuldstændig på strandhugst hos dem, siger han til Børsen.
Børsen